eBay:21世纪公司物种起源

   2023-07-11 互联网2760


  “我们最明智的决定都与eBay用户群的意愿有关。而最大的错误都是我们自己带上咨询顾问的帽子,躲在房间里异想天开造成的。”PayPal主管马特·班尼克说。

  的确如此,eBay最成功的收购——以15亿美元收购网上电子交易支付平台Paypal公司——正符合了用户的需求。

  eBay曾有属于自己的支付系统Billpoint,但有为数众多的eBay用户更习惯于使用Paypal进行资金结算。虽然大多数高层主管不赞同惠特曼的这次收购计划,但惠特曼在网上与使用Paypal支付平台的客户交流心得后确定,Paypal比Billpoint更为完善,且更为创新。因此,她独自与Paypal的核心团队进行了接触,并果断出价。

  这不仅大大提高了eBay上交易的便利性,还为eBay带来一块独特的收入:2005年第一季度,Paypal为其他公司服务获得的佣金已经达到2.33亿元。

  帮用户挣钱

  这是一个富有意味的场景。在2002年初夏,第一届“eBay现场!”(eBayLive!)上,面对5000千多名eBay上的商贩,惠特曼的演讲无法引发人们的共鸣。

  然而当演讲结束,惠特曼走到人群中的时候,情况却变得截然不同。人们涌向她,许多人向她索要签名。先前的距离和无动于衷慢慢消散,谈话变得热烈随意。

  现在至今举办过3届的“eBay现场!”已经成为美国商界最重要的企业活动之一,其影响力和参与者的热情足以与伯克希尔·哈撒韦(BerkshireHathaway)的股东大会,以及苹果电脑的MacWorld相提并论。所不同的是,伯克希尔·哈撒韦靠的是股神巴菲特点石成金的智慧,MacWorld的热点是乔布斯每年带出的最酷的产品,而“eBay现场!”靠的是eBay与用户的互动。

  穿着朴素咔叽布服装的惠特曼穿梭在上万名eBay用户之中,不停与所有人交流,签名、派发明信片,甚至为他们提供咨询。甚至不乏有人向惠特曼提出种种要求。

  但有一种要求是被拒绝的:按照卖方规模提供折扣。惠特曼说,eBay的宗旨就是给买卖双方提供公平的交易平台,所谓公平是指从出售一美分CD的小贩到全球500强的大企业,一视同仁。惠特曼告诉一些大公司的CEO,比如西尔斯百货公司的阿兰·拉西和家得宝的纳德利:“我知道在别处,销售量多就能得到折扣,但eBay不能这么做。”
 
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