eBay:21世纪公司物种起源

   2023-07-11 互联网2760


  由此,惠特曼也在公司内塑造出一种新的企业文化:鼓励尝试、快速行动、知错就改。“有很多公司的管理者认为出错是件尴尬的事,他们不愿意承认。但我愿意鼓励下属勇敢的尝试,只有这样我们才可以为社区用户不断提供新的产品。但另一方面,如果出了错,必须承认它然后尽快地弥补。”

  不乏有观察者指出,惠特曼的管理方式符合管理学大师吉姆·柯林斯对“第五类管理者”的描述:谦卑、内敛,但坚定果敢,总是把成功归于下属。但实质是,惠特曼的管理方法就像一个母亲培养孩子:尽可能采用影响及鼓励等方式。比起多数CEO不知如何对员工表达自己的情感,惠特曼的方式相当自然,当有人告诉她自己取得了不错的成绩,她会说:“我知道你行的!”。

  控制力

  是与客户的独特关系让eBay与传统企业不同,但又是什么将eBay与其他网络公司们区别开来?

  这正是让eBay倍受尊敬之处:它是不折不扣的创新主导的网络公司,但其灵魂是传统管理方法缔造的。

  关于此,惠特曼将一半的功劳归于eBay创始人皮埃尔·奥米达:“我可以从传统管理方面发挥专长,让决策过程比较有效率,同时皮埃尔·奥米达非常懂得互联网上的创新,正是这样的结合,形成了eBay的管理文化。”

  但考验也来自于此:如何让一家已经形成强烈网络文化的企业朝传统管理方向转型?像多数创业公司一样,eBay的开创与最初的成功均依赖于创始人的直觉,但逐步升级为大公司,所需要的就不止于此了。惠特曼的工作堪称繁多,甚至需要琐碎到从确立开会签到制度开始。

  这让她也不得不感叹自己的好运气:如果不是她加盟eBay时公司还很小,有很多塑造企业文化的空间,她的工作将更为困难。

  这个转型的核心是:一切以数字说话。

  在eBay,一种广为流传的说法是:凡是变动的东西都需要测量。从有多少人访问网站,多少人当时注册成为用户,用户每次访问的时间,登陆网页所需时间这样基础的数据,到收入与通过网站进行交易的商品额的比率,时间与交易的关系,甚至阳光对交易的影响,eBay都会进行相应的检测。一旦发现某些数据特殊,比如11月的周五销售通常不错,eBay就采用提供免费注册等方式进一步刺激销售。
 
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