TCL移动十年跃进 图谋国际一流化

   2023-06-15 互联网3100


  也有人将之视为万明坚对于几个环节的把握,比如宝石手机,比如金喜善的广告,这些似乎带有赌的成分在里面,但这显然太过片面。请注意TCL这个个案所带来的最核心价值:

  ——率先在高端产品领域与国外品牌对阵,并以此为核心建立起企业强大的赢利能力。从创业之初万明坚便敢为天下先,提出“要进攻就要进入敌人的覆地”,“一味做低端就是在贿赂洋品牌”等鲜明的口号,从根本上颠覆了国外品牌不可战胜的神话,并一度使其赢利额超过国内同行业的总和,大长了国内企业的志气和信心。

  ——在如此高速的发展下依然保持着企业健康的肌体,依旧对战略方向保持着惊人的洞察力和对细节问题严格的把控。这是相当不易的。中国的市场机遇很多,把握住企业可能会出现爆炸式的增长,但是很少有企业在保持每年均7倍增长率的同时,能迅速克服由此带来的管理规范等问题。在运动中壮大,在运动战中整兵,同时,对于研发、人才、广告、国际化、资本等关键环节保持着战略的远见与强大的执行力,对于组织精干,低成本战略等易出问题的环节保持着强大的控制力。

  在很多人看来,万明坚似乎很傲,很狂,但接近他熟悉他的人都知道,对于他所关注的人物,所关注的问题他是一个非常谦虚的人,狂傲只是一种对核心问题的关注和由此带来的对人情世故的蔑视、忽视而带给很多人的印象,其实这也可称为不拘小节。但在经营企业方面,他有着超乎常人的洞察力、远见和智慧总结。从长期的实战中,结合所学的理论,万明坚总结出一套系统战的经营思想。在其即将出版的《系统战必胜》一书中对其过去几年来的实践和思考作了全面的总结,系统地阐述了他的经营思想与思考。作为长期跟踪TCL发展的人士,笔者例举其部分智慧思想与读者分享。

  在万明坚看来,做企业就像是研究哲学问题,世界观和方法论,要把企业做好,进一步提高,首先是每件事情都要做到最好,但是最后可能还是免不了价格战的挑战,所以还要出奇出新,要守正出奇。
 
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