只有8岁的帝亚吉欧集团，却能够在以历史见长的世界顶级洋酒市场做成为全球最大的酒业集团，占据了全球烈酒份额的30%强，凭什么?
当烈酒成为时尚
对于越来越多的爱好时尚和崇尚夜生活的人们来说，夜幕降临之时，也许真正意义上的生活才真正开始。在某个知名或不知名的酒吧，属于夜晚的激情和美丽逐一登场。动感的音乐中，激扬活力的人们，品尝五颜六色的美酒：伏特加、苏格兰威士忌、利口酒、龙舌兰酒、杜松子酒、黑啤等。在这里，喝烈性酒正在逐步的成为一种时尚。
摩根斯坦利的酒类分析师佩科列诺在接受美国的《彭博新闻》（BloombergInformationNetwork）采访时认为，频繁开发的新奇酒种，广告投放的增加，人们对生活品味的关注，以及各种反映时尚一代生活方式的电影的热播，对烈酒销售增加有明显的促进作用，而最新调查显示，在美国烈酒已经成为25岁以上人们的首选的酒精饮品，他们认为在酒吧中要一杯鸡尾酒才可让自己显得更加成熟和有品位。
而根据国际葡萄酒与烈酒数据公司的数据显示，全球烈酒市场在1999年至2003年间增长6.3%，这一增长在2003年至2008年间将加速到12.3%，2008年总消费量将有望达到30.3亿箱（每箱12瓶，每瓶750cc），全球烈酒在2003年到2008年这5年增幅将达15%，总金额将高达1818.93亿美元。
美国《彭博新闻》（BloombergInformationNetwork）报道也显示，2004年，美国的烈性酒消耗量上升4%，涨幅与2003年相仿，但同时啤酒业这两年却是零增长。显然烈酒的好消息成了啤酒的坏消息，2004年美国烈性酒的营业额增长估计在6%左右，在过去三年中，烈酒在美国市场的占有率上升了2.6%，达到31.3%，而啤酒的市场占有率则已经下降到53.2%。
而亚洲，成了烈酒潮流中上升最快速的市场，目前全球每卖出100瓶烈酒，就有58瓶喝到了亚洲人胃中，苏格兰威士忌，杜松子酒、龙舌兰酒，甜酒在传统富裕地区增长缓慢，但是已经成为亚洲人的新宠。例如威士忌，在泰国过去五年的增幅高达70%，而干邑在中国近几年的增幅更是高达20%以上。
