并购之手
烈酒市场虽然在不断地放大，而且品牌也是众多，但是，一直以来，这一市场在一定程度上却只能称为垄断竞争，英国的Diageo（帝亚吉欧）、AlliedDomecq（联合多美）和法国PernodRicard（保乐力加集团）这三家市场排名前三名的烈酒集团拥有绝大多数的知名品牌，他们的市场份额占据着全球将近一半的烈酒份额。
在三强之中，仅仅排名第一的帝亚吉欧就占据了全球烈酒份额的30%强。它现在管理着世界排名前100位酒类品牌中的14种，包括世界第一伏特加Smirnoff（皇冠）、世界第一苏格兰威士忌JohnnieWalker（尊尼获加）、世界第二苏格兰威士忌J&B（珍宝）、世界第一利口酒Baileys（百利甜酒）、世界第二朗姆酒CaptainMorgan（摩根船长）、美国第一的进口杜松子酒Tanqueray（添加利）、世界第一黑啤Guinness（健力士）等。其中绝大多数品牌都有着非常悠久的历史，有些历史甚至长达250多年。
与此同时，帝亚吉欧这家分别在纽约和伦敦交易所上市的财富五百强公司在全球180多个国家和地区有超过25，000名员工。去年销售额达到185亿美元，市值达400亿美元。而在帝亚吉欧酒窖中JohnnieWalker的价值已经达到了14亿英镑，这些储备酒的市场价值超过英国银行里存储的黄金总额。
然而。更令人想不到的是，就是这样一家公司，其存在的时间却只有区区八年。从一定程度上说，并购酒业的知名品牌史就是帝亚吉欧的企业发展史。
百年前，苏格兰的Walker家族创办了自己的酒作坊。1920年，其主打产品JohnnieWalker已向全球120个国家出口。
Walker家族的第三代经营者乔治是位市场推广天才，他环游世界，建立了一个世界性的销售网络，其品牌标志\"行走的绅士\"在广告史中都有一席之地。正是在乔治的领导下，一连串的收购也由此开始了。
1925年，世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans组成Distillers有限公司。
