1986年,酿酒业巨头Guinness收购Distillers,将其更名为UnitedDistillers公司。
1997年,Guinness与GrandMet合并,组成现在的帝亚吉欧公司(Diageo)。
从2000年开始,帝亚吉欧通过一系列成功并购,引入了更多高级酒类品牌,成为世界上唯一一家同时经营烈酒、葡萄酒以及啤酒的集团。在全球各大奢华夜店、酒吧以及宾馆,处处都可以看见帝亚吉欧旗下的JohnnieWalker或者Guinness等品牌。
如今,帝亚吉欧是全球最大的酒业集团,作为《财富》500强之一,它的市值达到400亿美元,2005年4月,帝亚吉欧在纽约的股票突破了60美元,而在此之前,它在股市上已经保持了连续12个月的增长。在伦敦证交所,帝亚吉欧的市值也排名位列第11。
难怪帝亚吉欧的现任全球CEO保罗·华尔士对此津津乐道,“这是我们帝亚吉欧集团最擅长的本领,我们是这个行业兼并收购的领导者。”。
虽然,在不久前的7月28日,全球酒业发生了8年以来最大的一起并购案,全球第三大酒业集团法国保乐·力加公司联合美国富俊公司收购了全球第二大酒业公司——英国联合多美集团,并使得自己成功地登上了全球酒业\"榜眼\"的宝座,成为了帝亚吉欧的唯一有力的挑战者。
但是帝亚吉欧却仍然是一身轻松,“模仿是对你最好的赞美”,保罗·华尔士就曾经对媒体如此表示。也许保乐·力加与联合多美并购案,在帝亚吉欧看来,无疑是显示帝亚吉欧资本扩张战略的最好的证明。
品牌的影子
2005年10月14日至16日,世人瞩目的F1大奖赛在中国上海进行,在中国的参赛车队中,麦克拉伦车队风头正劲。“我们今年已经正式成为了它的赞助商”,“如果你有机会观看今年的F1上海赛的话,就能看到我们的身影”,帝亚吉欧的员工对此很是自豪。
赞助F1,在不少人看来,无疑是烧钱。但是,在帝亚吉欧看来,它仅仅是帝亚吉欧的品牌推广活动的一小部分。


