年轻的“老大”帝亚吉欧

　　帝亚吉欧认为，领导性品牌责任还在于让每一位消费者在消费酒的同时，同样能感受到酒背后的深厚文化，从而享受更多的乐趣。具体举一个例子来说，帝亚吉欧会培训不同的酒吧或者餐饮场所的服务生对什么是最佳饮用JohnnieWalker酒的方式有一定的了解，并推荐给消费者，让消费者们对JohnnieWalker有一定的知识的掌握。

　　帝亚吉欧还会根据不同的市场，来调整沟通的方式和侧重点但会有一个共同的主题。譬如，JohnnieWalker的品牌非常好地体现了进步、以及实现自我进取的这样一个理念。自我进取和进步可能体现在不同方面，比如职业生涯、家庭方面等等，但都代表着一个核心——即每个人都会有的心理上的诉求，也就是他们的一种自我进取、成就感和满足感。

　　很显然，帝亚吉欧所宣扬的理念很好地迎合了其目标消费者的地位和心理诉求。他们是一群具有令人羡慕的薪水，具有一定的文化底蕴，追求积极向上。他们希望自己无论在做什么事情的时候，都应该符合自己的心理诉求，哪怕是饮酒。而此时，具有深厚底蕴和历史，而又正合其心理诉求的帝亚吉欧旗下品牌酒无疑就成为了他们的首选之一。而这一切，又使得帝亚吉欧成为全球快速增长的烈酒市场里的最大赢家。