在企业界,是走专业化还是走多元化?这已成为“二难推理”。有人甚至得出一句格言:“不搞多元化准死,搞多元化死得更快。”
多元化果真是美丽的毒药,一吃必死吗?
应该不是。我们都知道,“鸡蛋不能放在同一个篮子里”,用多元化分散风险,应该值得一试。多元化与专业化,永远是企业逃不掉的两极延伸模式。在正确的时间与地点,做正确的事情,这才是一个企业的本份。多元化失败的关键是变革时没有看准其间的相关联性,妄自菲薄手中的项目,眼红别人的利润,不顾自己的能力盲目进入自己并不擅长、与主业又无关系的领域。品牌是有关联度的,康师傅从方便面做到饮料是正常的,但假如生产洗衣粉的企业去做矿泉水,就会让人喝出洗衣粉的味来。但偏偏有做洗衣粉的染指矿泉水,必然导向失败之途。
在多元化之前,企业必须多提几个疑问:这是否是一个良性竞争的行业?市场需求是否足够大?企业能否胜任此行业的挑战?有足够的资金投入吗?有能当大任的人才吗?在这些问题想清楚前,切忌轻举妄动。
这一次,灶具大王转向整体厨房,也算是向多元化的一次发力。对华帝来说,做整体厨卫是一个比较正确的选择。
在多年的历练中,对于经营企业,华帝总裁黄启均也慢慢总结了三点体会:1、要选择自己适合的行业。2、企业的发展是要经过一个循序渐进的过程,两脚不能离地。3、要有自己的核心优势,至少有一个比别人强的优势。
黄启均重新出山当上总经理之后,又在“三点体会”基础上,进行了理论拓展,形成“三种多元化”新论。“我认为,多元化有三种,一种是不相关多元化、一种是相关多元化,还有一种是核心多元化。华帝要做也只能做核心多元化。”“过去中国有很多企业叫不相关多元化,非相关多元化或者是盲目多元化。”
华帝目前从燃气热水器跨入了太阳能热水器,从燃气灶、油烟机跨入了整体厨房,但它的多元化是“有限的多元化”。对于眼下一些燃气具企业进入“大家电”市场热,黄启均宣布:“华帝10年不会离开厨房一步,不会做彩电、空调、冰箱等大家电。”


