国美与苏宁 同与不同

   2023-08-21 互联网2680


  厂商关系

  同样是家电巨头,国美与苏宁在厂商关系上风格迥异,一个强硬霸气,一个则相对温和。

  对于供应商的强硬,是国美一贯的风格,并不仅仅是因为今天国美财大气粗,当了老大后才要号令四方,这其中,其实体现了国美的一种商业思想。

  国美的策略,是通过向厂家施加压力,或者比较低的进货价,然后,将其利润让给消费者。由于国美的低价策略,使其拥有了强大的消费群体,而这个消费群,正是国美向厂家讨价还价的筹码。其过程,实际是将利润从厂家转移到消费者,对消费者进行部分让利,而国美本身,则保持着相当的利润。

  国美被很多人称为是“中国的沃尔玛”,而实现上,沃尔玛与其供应商也存在着博弈关系,但是最终都建立起了长期的战略合作伙伴关系,取得了双赢。比如,宝洁和沃尔玛也“翻过脸”,但是最终建立了全新的供应商和经销商关系,甚至实现了电脑互联的信息共享,得到了双赢。但国美与国外的超级商业连锁企业却有着很大的不同:沃尔玛的利润增长更多是通过提高自身效率实现的,而国美更多的是将成本转嫁给厂家,价值没有增值,只不过是实施了巧妙的转移。此外,国美凭借其强大的分销能力,在厂商关系中处于强势地位,很多供应商根本无法与其建立对等的关系,而更多地受其控制,国美有时候还时不时牺牲一下厂家的利益。国美最常用的是价格战,“价格屠夫”名副其实,其做法就是先进行大规模降价,然后再去厂家那里要补贴,或者通过收取各种费用来填补。于是,这笔费用最终落在企业身上,使很多企业不堪重负,厂商矛盾频繁爆发。

  2003年,国美曾经因单方面的降价行为两度与联想等IT巨头翻脸,当时曾引起了定价权到底由谁决定的争论。后来由于联想的强硬,此事不了了之。

  2004年,国美又与家电行业同样以强硬出名的供应商格力闹翻。当时,由于成都国美擅自降价,惹怒空调行业龙头格力,格力遂决定停供货。于是,国美向各地分公司下发了一份措辞强硬的“关于清理格力空调库存的紧急通知”,在全国范围内将格力空调撤柜,此举更令格力勃然大怒,即刻还以颜色,宣布取缔国美的经销商资格,后弄得沸沸扬扬。
 
举报收藏 0打赏 0评论 0
 
更多>同类资讯
推荐图文
推荐资讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  隐私政策  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  RSS订阅