大家每天都看到宝洁公司的产品电视广告，感受到飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、舒肤佳、碧浪等在我们生活中的存在，我们对这些产品品牌都早以熟记于心，但我们是否都能记得宝洁企业形象的视觉统一是什么呢？我想这就是国外跨国公司在我们面前展示的最好的品牌运作方法，他们可以在产品品牌推广上利用商业化的规范手段达成品牌最佳的认识效果，促进产品的销售，最终也支持了企业品牌在消费者心目中的地位提升，使企业的整体利益得到实现。
企业形象是抽象的、理性的、全面的，它是靠企业名称、标准字、标准色、象征图案、办公用品、服装、车辆、外观建筑、旗帜、陈列展示、公益事业、赞助活动、公共关系等直观地向社会传播，为社会所接受。CIS正是将各种视觉手段在不同的时间、不同的场合，用一种统一独特的符号迸行传播，以引起大众注意和接受的企业经营活动的主要因素，它对于宾馆、饭店、学校等众多服务性企业来说起着直接影响其经营业绩的关键作用，对于生产型企业来说，在产品品牌被市场认知后，也能起到很好的辅助作用。有的时候，企业形象的好与坏，也能直接影响消费者对产品品质、服务、品牌等的信任。在这里，我们并不是否认企业形象的作用，而是给那些在不适当的时机利用企业形象，或过分夸大企业形象对产品销售作用的想法和作法提个醒。
四、错误的广告观念
认为广告能给企业带来利润，盲目相信广告。这种盲信具体表现在：
（一）忽视产品的特点创造
消费者购买产品时，所关心是这种产品是不是自己所需要的，也就是说，这个品牌的产品所带来的利益是否是自己所需要的。那些盲目注重广告的企业，由于片面认为广告能使产品热销，而在产品的特点创造上缺乏应有的努力。北京几年前曾有一个品牌几乎家喻户晓，它的名字叫\"828蔬菜汁\"，这个产品的广告在北京的媒体上几乎天天可以看到，没有多长的时间，连小孩都能说出其广告语：\"今年喝什么，828蔬菜汁。\"但产品在北京走货并不顺畅，企业也最终没能通过广告的强势认知取得更好的收益。原因是广告背后的产品特点失去了，中国的消费者都习惯于喝碳酸、果汁等类型的饮料，而对于蔬菜汁的味道并不熟悉，对这种不熟悉的味道消费者是否一定不能接受呢？接受的可能性又是在什么时间和场合呢？这些在\"828\"的广告里没有说明，消费者会拿它与可口可乐等其它即饮饮料相比，也就是说，消费者可能会用它的弱点去与其它饮料的优点相比，而它的优点和消费者的利益结合点在什么地方并不知道，这就是\"828蔬菜汁\"失败的地方。
