三、产品品牌与企业品牌混淆，定位不清
先推广产品品牌还是企业品牌，毫无疑问，应首先推广产品品牌。但是，当我们借用市场上的工具或某些手段进行推广时，往往没有很好地研究这样做的结果，有意无意地造成产品品牌与企业品牌的推广次序混乱。还有就是不同企业所需要的结果不同，如一个服务型的企业和一个生产型企业，一个单一产品的企业和一个多产品线结构的企业对企业品牌的要求是不一样的。此外，很多企业的产品品牌与企业品牌是共用一个品牌，这样在推广上可能会节约很多资源，但同时也制约了企业拓宽产品线的机会。
产品品牌与企业品牌在推广上的混淆是我国企业常犯的一个错误，其具体体现在以下几个方面：
1．企业在做广告时，不管条件是否适合，都要加上企业品牌
主要是在产品上市初期企业总怕消费者不知道产品是谁生产的，在做广告时常常先说产品名称又说企业名称，似乎做到了两全其美，然而消费者却不知所云，企业也白白耗费了资源。
2．对推广行为认识不清
在产品上市初期有些企业把企业品牌和产品品牌混为一谈，合在一起进行推广。如利用公关行为搞赞助，对各类赛事、演唱会等花费巨额资金做企业简介，软性炒作等。产品成长初期是品牌最敏感的时期。由于企业的推广费用过早地被分割到企业品牌的形象利益上，使产品在关键的成长期丧失了竞争地位。
3．对自己企业的产品结构不做分析，只一味仿效别人
其它企业或竞争品牌发展到一定阶段，提升企业品牌形象是为了发展自己的其它产品线需要，这是有整体策略做支持的。而有些企业在只有一个品牌产品的情况下，过早或在不适宜的时间段里推广企业品牌，不仅使产品的推广力度减弱，也造成了不必要的资源浪费。
过早进人品牌扩张
现在有许多企业，产品刚刚上市一两年，产品的市场潜量还相当大就开始进行品牌扩张，如果他们认真分析市场，规范营销，可以在这个产品市场上有更多的利益收获，不仅可以得到更大的利润，还可以把品牌提升到一定的高度。那时，再利用品牌的影响进行其它的运作，品牌可得到的利益就显而易见了，产品在市场上的份额也会比较稳固，企业的整体实力也会相应得到提升。
