（l）这里巳经跨越产品本身的营销，首先应考虑的是产品生存的空间，即产品生命周期的长短。若产品生命周期太短，投入大量的人力物力创造出品牌后，产品的生存条件已经丧失，品牌经营即毫无意义。
（2）产品生命周期的长与短直接关系到市场的需求潜量，同时也涉及到企业进入市场时产品处于何种阶段。若进入时是成长中期，市场需求的潜量仍然很大，同样有很多品牌运作的机会。大家知道，由于我国这几年的发展速度很快，不同产品的导入期和成长初期的时间较国外同类产品都有不同程度的加快或缩短，使我们的许多企业和学者看不清中国市场和国外市场的差异，及巨大的中国市场区域性差异，往往错误分析市场形势。导入期和成长初期的加快或缩短，并不意味着产品市场的区隔速度也同样加快或缩短。
（3）我们必须清楚地认识到不是所有的品牌都可以经营，每一个产品它所能带来的品牌意义和价值是不一样的，有些产品面对社会的广大消费者，有些则面对企业，其品牌的社会价值就不同，经营起来的可能注及成功率就存在着很大的差异。所以，无论是创造品牌还是品牌运作都要进行综合全面的考虑。
由此可以看出，品牌创造及品牌经营是有条件的。现在的许多企业在电视上大做广告，却没有意识到都不同程度上存在着品牌误区。看一看我们企业的广告诉求就可以看出，几乎无一例外地存在着诉求点的混乱，该做产品特点时，他们做品牌形象；该做功效诉求时，他们做企业形象广告等等。这里我们的企业有必要向一些外资或合资的知名企业学习借鉴，他们在这方面远比我们做得规范、到位。
二、在产品还未被接受的情况下就一味推广品牌，浪费资源，使品牌无立足之本
该现象一般发生在产品的导入期，其具体表现为：
1．不了解产品特质适合感性诉求还是理性诉求，在广告诉求中往往以品牌宣传为主。
2．没有深入了解产品在消费者心中的认知程度，过早地以品牌宣传为主，主要表现在媒体的运用上。
