（三）对竞争品牌的广告不了解，盲目计划广告
一个企业在市场上如何运作，要考虑这个市场的情况，要分析一下这个市场到底有多大的潜量，在这个潜量里到底有几个主要品牌与自己争取份额，这些品牌与自己企业的品牌的特点都是什么，在共同炒热这个市场时，什么时候以品牌宣传为主，什么时候以建立市场链、巩固品牌为主，还有什么时候宣传产品特点，与竞争品牌共同创造需求。总之，了解市场上的行业状况，根据其当时再现出的特点，制定相应的策略。
大家还记得，当我们的企业在中央电视台黄金段的广告招标中斗智斗勇，志在必得时，国外名牌企业则采用地方媒体，或采用的是与之不同的策略在中央媒体上发布广告。为什么呢？国外名牌是为了市场的明天，是为了今天赚钱，明天还能赚钱，而我们只看到今天，没看到明天。品牌宣传是重要的，但我们需要的是营造一个创造名牌的市场基础，这个基础是企业通过努力搭建成的，让我们共同努力吧！
