三、被误导的企业形象
在产品商业化过程中，有一个非常重要的因素，就是产品的品牌，把这个产品的品牌推广出来，让消费者认知并达成最终购买便是推广的目的。为了达成这个目的，在产品商业化过程中的品牌定位与品牌设计非常重要，需要从产品的包装到推广的每一个环节认真考虑，达成品牌形象的一贯化作业，即：产品品牌的商业化行为的统一性。比如，产品包装上的商标文字形状，图案色彩与商标在一起的呼应关系，外包装与内包装上的统一，产品商业化的展示与推广行为上的统一，POP整体设计与包装、广告诉求等的相互关系的统一性等。还要考虑不同产品结构下不同推广行为中的柜台履示，市场设备的利用，橱窗及户内外广告等多种形式下的品牌展示的统一性。这种统一，可以让消费者随时感受到产品品牌的影响和存在。比如可口可乐，它的产品品牌虽然与公司的品牌一样，但在产品品牌的商业化中，确实有其非常独到的地方。首先是商标有一个准确的定位，然后在此基础上确定商标在不同情况及不同环境下的应用方法，无论你看到其产品或品牌推广的任何一款的广告，你都不会觉得是其它品牌的广告。
而我们的很多企业对这方面的认识却模糊不清。常常在产品还未达到企业预设销售量的时候，就多方请人诊断，或者自己就断言企业缺乏整体CIS。
CIS的内容主要包括：MI、DI和VI等，是为企业战略服务的，是企业形象的操作系统；而产品的品牌是产品商业化的整体定位，它与企业形象是有区别的，是相对独立的系统，但两者又有着必然的联系。对于某些类型的企业来讲，这两个系统属于一个大系统。
但实际情况是，许多企业及一些策划人对此认识模糊，或是忽略了产品品牌的商业化视觉统一，造成产品品牌的推广困难，或是对VI与产品晶牌的商业化视觉统一这两个概念之间的相对独立性认识不够，往往在设计VI时，也有大量的产品品牌的视觉行为表现，企业品牌与产品品牌在推广中一起使用，以至于造成负面影响。
