其三便是与卡斯特共同在烟台福山筹建张裕酒庄，借酒庄旅游，巧妙向旅游者进行文化宣传沟通。葡萄酒文化源于欧洲文化，中国消费者对葡萄酒文化大都没有太深认识，通过酒庄可以吸引国内游客参观、参与，以传播葡萄酒文化，让游客了解葡萄的种植、酒的生产，了解葡萄酒具有的软化血管、美容等健康作用。而烟台是我国葡萄酒的重要产区，是国际葡萄和葡萄酒城，酒葡萄种植面积广，葡萄酒企业多，烟台葡萄酒在全国的知名度很高，在国际上也有显赫的声誉。如此优越的文化背景，加上优美的自然风光，使人们对其充满向往。张裕通过精心设计，以烟台独特的地域特点为背景，以张裕的酿酒文化为点睛之笔，推出一条以酒庄和张裕文化博物馆为中心的特色旅游专线，通过这条旅游专线，游客可以参观到张裕精心建造的“酒文化博物馆”，感受葡萄酒悠远的历史，以及其健康、自然及其品味时尚的格调的现代气息；亲身体验到张裕葡萄酒历史文化，领略到张裕葡萄酒的精湛酿酒技术、工艺流程，欣赏到烟台知名品牌的葡萄酒山庄、大面积种植的优质酿酒葡萄……。此外，除了日常参观外，游客还可以体会到张裕特别安排的品酒比赛、手工酿酒、摘葡萄及纯正的葡萄酒芳香等乐趣，让人们沐浴在张裕人精心“酿造”出的美酒氛围，不知不觉中得到美的享受和升华。因此，通过旅游促进酒文化的传播，使更多的人认识葡萄酒文化，认识张裕酒文化，有效提升张裕品牌。进一步提高企业知名度。这无疑将促进酒的消费。
张裕正是通过这样日积月累的渗透式整合营销传播，大力宣传了葡萄酒文化，传播葡萄酒知识，不仅张裕，同行业中的其它企业也跟着受益。但从深层次上来看，中国近百年的葡萄酒文化，实际上就是与张裕相关的酒文化，而这种带有浓郁文化味的宣传方式易为消费者所接受，张裕此举可谓收到了一举两得的效果，既提高了葡萄酒在消费者心中的亲和力，又传播了“传奇品质，百年张裕”的东方红酒经典形象，对于影响甚至改变消费者的消费习惯起了巨大的作用。
