在张裕的以沟通为主的整合营销传播过程中，张裕有三处大手笔：
其一便是从1998年起，张裕在全国各地举行了声势巨大的“中国葡萄酒文化展”大型活动，这个活动为张裕找到了很多新生性消费者。张裕明白，酒在中国有着深厚的历史渊源，喝酒的人追求的就是一种“酒味”，而且，“酒是陈的香”，中国的老百姓向来喜欢喝“有韵味”的陈年老酿，而百年张裕正是有着深厚的文化底蕴。于是，张裕正是抓住了消费者的这一大心理，通过向公众宣传自己的历史底蕴，来满足消费者的心理需求，同时广泛宣传了自己的百年张裕品牌。这个全国性的“中国葡萄酒文化展”活动，着眼于中国传统文化，利用大量的图片和史实，详细介绍了中国葡萄酒的历史、过去和未来。为了让更多的人了解葡萄酒，他们在一个地方的展览有时长达半月之久，而且投入大量资金在电视、报纸上做相应的宣传，力求取得宣传轰动效应。这种展览，往往就是一些人尝试葡萄酒的开始。张裕的这一大手笔，不仅赢得了一大批新生性消费者，而且赢得了更广泛的品牌知名度、美誉度，更是启蒙了一大批葡萄酒潜在消费者，对整个中国葡萄酒业作出了功莫大焉的贡献。
其二是1999年的全国性宣传促销活动。众所周知，1999年是一个“多喜”之年，50年大庆、世纪之交、澳门回归……张裕便巧妙地利用这一连串的大喜事，在全国开展了形式多样的宣传促销活动。如春节前后，张裕开展了主题为“’99张裕祝福”的产品促销活动；随后又在各大城市开展“新婚新人送张裕干红”的纪念性活动；在各地报纸上开辟宣传葡萄酒保健知识、品酒知识等系列引导消费的专栏，展示百年张裕的品牌形象；此外，张裕利用中秋节、国庆节、澳门回归、世纪之交等活动，倾力参加各地举办的纪念性活动，做好庆功活动用酒，并进行现场赠卖、产品宣传；利用一切机会宣传张裕“第一品牌”，增加美誉度，形成强大的名牌氛围。张裕这一系列品牌文化心理宣传渗透，对扩大销售、巩固市场占有率起到了巨大的作用。
