可口可乐中国25年历程——访可口可乐中国有限公司董事长陈奇伟

   2023-09-13 互联网2300

  问:你负责中国业务这么长时间,能分享一些你在中国所获得的管理经验吗?

  答:管理企业在全世界任何地方,原则是一致的,但面临的问题不同。在中国做生意,来自商业之外的困难比较多,政府管制、政策上的变化比较快。除了做企业家,还需要做一个擅长处理人际关系的人,对人与人之间的交往的需求比较多,要参与各种名目的活动。

  在中国遇到的第二个问题是怎么管好员工。有一段时间,我们瓶装厂员工的离职率高达40%,因此怎么为员工创造一个安定的就业环境,同时如何培训和提拔国内的员工,让他们能够担当管理的职位,对我而言是一个很大的挑战。

  问:能否具体谈谈,在未来两三年里管理方面最大的挑战是哪些?

  答:第一个挑战比较特殊,即消费者对我们公司产品的期望。他们对可口可乐的要求越来越高,我们需要不断的创新,来满足消费者无时无刻、无处不在的需要。第二是执行方面。现在的业务基数已经发展到了非常大的规模,物流的执行需要很大的力量,尤其当产品覆盖的面非常广的时候。第三是在人力资源质量的保证和提升方面。不论是什么产品,最后还需要人去做,怎样保证高效率、高水平的一支队伍,对进一步发展我们的业务非常关键。

  问:过去进入中国的壁垒高一些,但进来之后的确有很多机会,对那段过去的时光有没有什么特别怀念的事情?

  答:怀念谈不上,可以说有苦有乐,而且是苦多于乐。例如,那时我们的生产是受限制的,生产线的量是受限制的,生产厂的多少也是受限制的,可口可乐是大众消费品,很少像在中国一样以生产为主导,而不是以销售为主导。那个时候,我们是生产多少就卖多少,广告投放就尽量按照最有效、价格低的原则去做,你生产能力有限嘛!所以,这些完全是与可口可乐的既定营销方法相违背的。广告投放量受到控制,没有产品去满足市场,或者有些地方产品根本就覆盖不到,或者你生产不出来。那个时候一个很大的难题就是怎么与总部去协调,总部的任务下来,你却告诉他你没有生产能力。一方面有业务指标,另一方面生产受到限制。与此同时,还要跟政府去谈判、协商,去争取多一点的批文、建立新的生产点。
 
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