公司领导从创业开始就特别重视品牌的建设。“步步高”既是企业的字号，也是我公司的商标。1995年11月，我公司向国家工商行政管理总局商标局申请注册“步步高”，于1997年5月获得商标注册专用权。1999年，我公司将“步步高”在36类商品和服务上申请全面注册。同时，申请注册了一系列防御商标。为了迅速提高“步步高”品牌的知名度，集中资源，在当代中国影响力最大、最强势的媒体——中央电视台长期投放大量电视广告，并且在全国各区域市场长期投放大量平面广告，通过长期持续的整合营销传播，企业形象得到了社会公众的认同和好评，品牌形象深入人心，品牌知名度和信誉度不断提升。1999年末进行的一项市场调查结果显示，步步高在全国数十个大中城市的品牌拥有率、无提示第一提及率和未来购买意想都居于同行业前列。2000年4月，“步步高”商标被广东省工商行政管理局认定为“广东省著名商标”，2002年2月，“步步高”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。
步步高在品牌塑造过程中，蕴涵着下列一些特点：
1、后来居上，后中争先。
在企业的具体运作上，公司总经理段永平先生提倡“敢为天下后”，这是与企业的阶段性发展相适应的。当企业还不够强大的时候，如果开发一个全新的产品，风险就很大，对于小企业就难以承受，就必须“敢为天下后”。后来者当然不是全无优势和机会，相比之下，后来者更容易看清对手和市场，更容易看到自己的差距，可以少走很多弯路。只要能找到突破口，就可以集中优势兵力，快速切入，快速跟进。只要有更好的宣传、更高的质量和更优的服务，往往能后中争先，后来居上。后中争先的含义就是说，任何一种产品，如果预计不能做到行业的前三名，就决不介入。
2、焦点法则，聚焦资源。
每个企业的资源，包括人力、物力、财力都是有限的，把有限的资源用到无限的投资上去肯定要出问题。做企业有个焦点法则——将80%的精力放在20%的事情上，而这20%的事情就能带来80%的效益。“步步高”没有走产业多元化道路的准备。步步高的思路是集中优势兵力打歼灭战，即在一个企业实现焦点化，集中一个行业中最尖端的技术开发出最尖端的产品。
