产品创新还应着眼于开发具有特定销售目标的新产品。随着市场细分的进行，企业越来越重视自己所确立的目标市场，从而设计制造那些功能新颖、价格适宜的产品，给目标顾客带来更大的价值和满足感。针对目前国内城市居民生活质量不断提高，住房面积日益扩大，且信息交流更加频繁、更加广泛的市场特点，公司自1995年创立起，就瞄准国内大中城市居民中等收入以上的消费群体，设计开发了多功能、多款式、质量稳定、价格适中、使用便利的“步步高无绳电话”，并以“步步高无绳电话——方便千万家”的广告诉求，赢得了目标群体的热烈响应和认同，连续四年市场占有率和销量居国内同行业第一，成为国内电话机行业一颗耀眼的新星。
此外，步步高IC卡管理电话也是针对一些中小企业电话费管理失控造成严重超支的情况而专门研制的新产品，该产品一经推出，就深受消费者的欢迎和好评。许多公司纷纷来电致谢，说使用步步高IC卡管理电话之后，公司的电话费大幅度下降，有的降幅竟达40%之多。
随着市场供应的日益丰富，顾客选择产品的范围越来越大，惟有那些精益求精、品质卓越、服务优良的产品，才能在众多的竞争对手中脱颖而出。1997年，步步高AV厂成立时，国内市场上的VCD企业激战犹酣，广告战、价格战、促销战——众多的品牌、相似的形象、同样的诉求让消费者眼花缭乱，无所适从。在这样的形势下，步步高VCD独树一帜，别开生面，以“真功夫——一年包换”的质量和服务诉求赢得了广大消费者的青睐，树立起质量稳定可靠、服务优质保障的良好品质形象，在竞争激烈的VCD市场上迅速站稳了脚跟，逐步成为国内数字化影音产品的后起之秀。
针对广大消费者在家庭中使用VCD进行卡拉OK演唱的习惯，步步高AV厂开发研制了具有丽声复唱功能的超级VCD新产品，提供多种声场的数码效果，让用户足不出户就可以编排、欣赏“自己的MTV”，满足了消费者自娱自乐的需求。
