波导的成功之路

   2023-08-21 互联网2680


  据了解,作为温家宝总理访德签署的中德一系列贸易协议备忘录中的一部分,西门子和波导于5月4日在德国完成了备忘录的最后签订。该协议最主要的三项内容为:波导可以全面采用西门子的手机技术;波导在全国的3万多家手机销售店同时销售西门子品牌的手机;双方共同开拓其他电子市场和国际手机市场。

  2003年,全国出口国产品牌手机170万台,波导就占据了48万台,其中对欧洲的出口量为34万台。主要出口国家有:法国、意大利、西班牙、俄罗斯、芬兰,以及印度、新加坡、泰国、埃及、尼日利亚、南非等。据称,波导手机已经在全球30多个国家和地区建立起手机销售网络。

  进军国际市场,波导采用了“绕开大路走两厢”的策略。所谓两厢指的是东南亚和欧洲市场。戴茂余说:“在这些国家,与那些手机巨头相比,我们有自己的优势,我们现在的规模效益与他们完全在一个量级,但我们的研发和管理成本更低,这是我们的成本优势。在产品方面,我们主要是出口大路货,这样也不会产生技术差距。更重要的是,因为市场需求量少,摩托罗拉、诺基亚根本看不上东南亚市场。另外,从竞争不激烈的市场做起会很快获得成功,我们会把每一个小国家看作一个省,像当年开拓国内市场一样,一块块去做。”

  美国是国产手机厂商出口瞄准的重点地区之一。但美洲市场的手机采用的是三频技术,有别于中国和欧洲等市场的双频技术,要向美洲市场出口手机,必须为其进行改频等技术处理。因此美洲地区近年来实际上是国产手机出口的“盲区”。但这个“盲区”正在被波导逐步攻破。据了解,波导将为墨西哥方面定制西班牙文和英文操作界面的手机。届时,这批手机将在西班牙、墨西哥、美国等市场销售。

  值得指出的是,尽管波导手机出口开局不错,但波导手机要迅速占领国际市场并非轻易之举。国内手机厂商在国际上的知名度不高,成为国产手机国际化的严重障碍。另外,销售队伍的国际化也是非常大的挑战。要与不同国家、不同文化进行有效沟通,需要一定的时间。
 
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