中国用户不愿象美国用户那样交钱的原因，部分源自这种以成本为先制造出的机顶盒只能看电影和音乐，而这两大应用都在中国面临严重的盗版问题。在美国，好莱坞新片第一波在院线、第二波在HBO这样的付费电台播放，但在中国，盗版在院线首映之时就开始上市。“单靠电影和音乐救不了机顶盒，能救机顶盒的，是现在不怕盗版的网络游戏和其它网络应用。”陈天桥说。
但是，中国的用户真的愿意为盛大的游戏或者其它网络应用掏钱吗？在盛大看来，这已经是一个被证明了的问题。在互联网上，用户每天都为这些内容付费。拥有几十亿市场规模的游戏只是一方面，即时通信、购物、新闻、订票、交友、搜索、歌曲、电影，内容无穷丰富，中国的网络公司早已大发其财。
至此，盛大定下了“应用为先”的基调，制造机顶盒的首要标准是能够运转所有的网络应用，增加成本在所不惜。
但是，要把所有网络应用搬上电视，另两个问题接踵而来，即能否拿到广电总局颁发的网络电视牌照、国家政策是否允许。
盛大企图用“电视内容网络化”和“网络内容数字化”两个概念回避这个问题。“无论是广电倡导的数字电视，还是信产部倡导的IP电视，其本质都是将电视内容通过数字化改造的有线网络或宽带传播到家里，实现互动点播功能，它们的本质是电视内容的网络化，”陈天桥说：“而盛大要做的是网络内容的数字化，方向完全相反。”
这两个概念是在牌照问题困扰盛大高层的那段时间里，陈天桥在某个晚上苦苦思索之中忽然想到的。当时陈天桥极为兴奋，一口气给所有的总裁和副总裁都打电话，挨个解释，直到所有人都被他说服。
至于对网络内容搬上电视的政策监管，盛大认为不成为问题。“广电不是监管电视屏幕的所有东西，而是只监管电视台由点到面的内容传播。比如，DVD也是通过电视机播出的，但DVD制作不是由广电、而是由新闻出版总署的音像司来管理的。”陈天桥说。
