TCL持久战

   2023-04-12 互联网4400


  2006年2月20日,野村证券将TCL多媒体的评级下调为“减持”。理由是TCL多媒体再发盈利警告,称2005年第4季持续亏损。之前管理层曾预期第4季有盈利。野村表示,第4季业绩差,主要因汤姆逊于欧洲及北美电视机业恢复较慢,以及内地销售放缓,毛利受压。

  显然,TTE的整合并未能实现2005年初制订的目标,即北美业务年内要减亏5500万美元,欧洲减亏3000多万美元,实现正向现金流。实际情况又是如何呢?“北美这块上半年的情况基本上达到了预算的要求。下半年和预算有一点差距,但是差距不是很大。欧洲从去年一月份到现在整个进展偏离我们的预算目标都比较大。”这让李东生至今仍感头痛。

  更致命的隐患其实早在并购交易之前就已埋下。习惯于以一个技术跟随者和低成本制造者自居的TCL并未领会其并购顾问的忠告。波士顿咨询公司(BCG)高级经理米嘉说:“市场的改变会影响到一个交易的成功。所以并购之前,公司必须要有一个明确的战略意图,会分析市场的走势和消费需求的变化,他们不必去并购一家老的公司,一家技术过时的公司。”

  并购汤姆逊(Thomson),的确提前圆了TCL成为全球彩电霸主的梦,但它却根本没有想到平板电视就在这一两年内取代CRT彩电成为新主流。

  根据调研公司DisplaySearch的信息,2005年第四季度平板电视机的收入占电视机行业总收入的比例从上年的36%上升至58%。从台数上看,平板电视机的销量占整个行业的比例从上年的8%上升至19%。一旦平板电视的价格从目前的4倍于普通CRT电视下降到只有2倍,“雪崩效应”即会发生。

  但汤姆逊之前的技术储备主要在背投电视方面,在平板技术方面能给TCL的帮助相当有限。事实上,只到去年5月以后,TTE的液晶电视产品才开始大规模投放市场。当欧美家庭纷纷选择平板电视作为圣诞节礼物时,一心想发起冬季攻势的TTE却苦于没有成本足够低的上游液晶面板供应。
 
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