TCL持久战

   2023-04-12 互联网4400


  360名阿尔卡特员工中只有100多人选择留在了TCT。据前阿尔卡特中方员工称,由于法国总部员工举行了示威游行,导致阿尔卡特不得不承诺安排重组后剩余的员工。这也意味着TCL不必像收购西门子手机的明基一样,背上沉重的人工成本负担。

  而TCT在接手阿尔卡特的海外业务后,基本保持稳定。这让TCL在手机业务上有了翻盘的机会。根据全球著名消费电子调查公司GFK的数据显示,在欧洲市场,阿尔卡特品牌手机的占有率在5%-6%之间。郭爱平也透露其产品“在拉美市场排名靠前”。2005年,TCT手机的年出货依然达到1100万台,其中海外和国内比重为4:1。

  去年12月,阿尔卡特品牌业务第一次扭亏为盈。但最大的挑战仍然来自国内业务。TCT2006年的目标是国内200万台,海外1000万台,实现全面复苏和盈利2亿的战略目标。

  李东生承认,国内手机业务可能要下半年才能复苏。易观咨询的数据显示,TCL品牌从2003年国产手机第一国内第三,到现在已经退至第10名边缘。而来自TCT内部的消息,公司正在对国内渠道再做变革。在这次的调整中,原300-400人规模的分公司基本上被改为办事处,每个办事处仅保留四五名员工,地级市的办事处则被直接撤销,改为业务片区。省包将是未来TCL手机的主要销售模式。而基于自主方案开发的摄像手机将是TCL新产品的重点。

  全球消费电子调查公司GFK的资深分析师庞军认为:“TCL不是没有机会翻盘。现在最重要的是心态问题。只要把心态把握好不会没有机会。市场是充满活力的。”目前,TCT正按计划分两次增发新股集资8亿港币,除了弥补资本实力外,超过2亿将投入在3G研发方面。

  但留给TCT的时间不会太久,庞军相信从2006年开始到3G走向正规可能是“最后的机会。”

  下篇:剩者为王

  我们提出“剩者为王”的观念,就是要在竞争中,使我们主要产业能够存活下来,保持好的竞争状态,这样未来才有机会。在战略相持、低潮时期,防止自身资源损耗,保持能量是我们熬过冬天的必要措施和手段。
 
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