广告商的目的是广而告之，提高产品的知名度和美誉度，网络媒体企业既然能够汇聚动辄几百万，上千万的受众，没理由遭到广告商的拒绝。而目前阶段广告商在媒体企业前产生犹豫的原因无外乎两点：其一，尚未建立明确的网络广告行业标准。对网络广告的内容，形式，定价，以及到达效果统计都没有科学严密的标准和反馈机制。这使得持有巨资的广告商在网络媒体这个新兴事物前仍然心存疑虑。其二，网络媒体聚拢的受众注意力资源质量不高。这表现在网络受众的流动性极大，对某一网络媒体的产品关注不能持久，造成广告的到达效果差。就上述两点原因而论，虽然在一定的时期内，网络媒体广告的形式，内容，定价以及效果反馈会成为广告商抱怨的重点，但是这些方面的毕竟会随着网络媒体企业的发展而日渐规范。而当网络广告的一切外延得到规范后，广告商抱怨的第二点：网络媒体拥有的受众注意力资源质量不高将使网络媒体企业在与其他传统媒体企业争夺广告的竞争中落败，成为网络媒体企业发展的最大障碍。于是这里也涉及到另外的一个重要的问题，目前网络媒体企业的竞争对象应该是谁？
（一）跨产业的竞争对手--网络媒体企业的敌人如前所述，网络媒体企业得不到广告的根本原因在于因为受众注意力资源质量较差。这是一个普遍现象。从第一家网站开始的同时，网络企业的产品拷贝就从未停止过。拷贝的结果是成千上万家.com公司从格式到内容都非常的相似。打开当日的sina和sohu，可以看到从版面栏目的设计，到文章图片的选用，仅有形式上的不同，某一家媒体企业的成功设计在很短的时间内就会被另一家仿效，就象是自chinaren之后网络上四处都有各式各样的校友录。内容的同质化势必造成各家网络企业媒体聚拢的受众注意力资源的同质化—全是低水平的受众注意力资源。目前我国网络媒体企业看似热热闹闹争夺受众的竞争，在得不到广告的统一前提下，是没有多大意义的，换言之，sina和sohu多年来的挥拳互博也只不过是两个小孩子的打架。
