寻找网络媒体企业的主要赢利方式，只能从媒介产业自身的产业价值延伸上寻找。从报纸，到广播，再到电视，媒介产业的赢利方式的演进呈现出鲜明的趋势，就是紧紧依靠广告。大部分报纸价格与生产成本相当甚至跌破成本，正是报纸媒介产业依靠其主要赢利方式广告收入的标志。与报纸相比，广播和电视的免费收听收看自其产业的发端时，就已经成为一种固定的形式，除了少量的收费频道外，绝大部分的电台和电视台是依靠广告收入生存的。以广告收入作为媒介的主要赢利方式是自网络媒介产业之前的所有媒介产业的共同基础，也是受众注意力以资源形态在社会经济活动中进行有效配置的表现。至于广告收入将继续成为新兴的媒介产业--网络媒介产业赢利的主要方式的主要原因可以归纳于两方面：其一，网络媒介延续传统媒介特性，他提供的内容和服务能够持续地聚拢受众注意力资源。譬如，我国目前的网民的数量已经达到6800万之众，并且仍呈急速增长态势。网络媒介可以聚拢的受众注意力资源规模庞大。其二，网络媒介产品对于生产者而言具有生产成本固定，传播成本极小甚至为零的特点（传播成本大部分是网络使用费用，已经由网络用户支付）。对广告商而言，能够最大程度上的降低到达成本。综上所述，网络媒介产业拥有将广告收入作为主要赢利方式的内在属性，更需要用广告收入来缓解网络媒体企业目前存在的盈利危机。这不仅是网络媒介产业发展的动力和方向的指向，也是解决网络媒体企业眼前困境的办法。
二，网络媒体企业的竞争战略探讨。
如果说广告能够支撑网络媒体企业的生存，成为其主要的赢利方式。但是何以网络媒体企业却得不到广告？我国2002年三季度的三家最大的门户网站sina.com,sohu.com和163.com的广告收入分别只占到其总收入的63%，49%和13%。事实上，大多数的网络媒介企业之所以会走上靠电信服务和差异化信息产品收费的赢利道路，并不是因为忽视或放弃以广告作为主要赢利手段，而是在几经努力却得不到广告商的青睐后不得不作出的无奈的尝试。因此有观点认为这是网络媒介广告需求无力的表现，说明广告无力支撑网络媒体企业目前的赢利需要。这种观点中将需求方规模作为探讨问题的出发点是无可厚非的，需求方没有形成规模的话供给方一切的努力都将是无效行为。然而广告商不选择网络媒体作为投放平台的确是出于需求无力么？这点值得商榷。
