消解东道国的恐惧 高群耀VS叶莺跨国攻略(2)

   2023-04-12 互联网4450


  有一点可以让人回味的是:柯达始终没有透支跨国公司迷恋且屡试不爽的政府关系,是出于一种什么样的考虑呢?

  森林法则

  几年前,一位从跨国公司走出的中国企业家就曾经思索:长白山的松树为什么会长那么高呢?因为每一棵树都在拼命地争得阳光,不想生长在阴影下;如果有一天把整个森林砍光,只留下一棵树,它又能长多高呢?答案是:一阵风来,这棵树会被吹断。

  作为全球传统影像行业的巨头,柯达是一棵参天大树,它牢牢地守着全球胶片市场60%的份额。在中国传统影像行业的这片大森林里,一枝独秀的柯达最终选择了森林。

  1982年柯达开始进入中国,1994年柯达中国公司成立。那时候,柯达胶卷在中国的销售排在全球第17位。1998年3月23日,柯达公司与中国政府达成了与中国感光材料行业的“全行业合资计划”。柯达用12亿美元换来了排他性的生产许可。这个协议历时3年多,也让外界为柯达捏了一把冷汗。因为柯达用12亿美元换来的是一个日见萎缩的传统胶片市场,而且这个日见萎缩的市场又在一天天紧绷着政府国企改革的心弦。显然,柯达的冒险也帮了中国政府的忙。

  2001年的时候,柯达在中国市场的胶卷销售已经仅次于美国,排在第2位了。柯达的冒险最终得到了回报,而另一个柯达强大竞争对手:富士,却在中国胶卷市场上失去了竞争优势。

  许多人这时明白了柯达的战略意图:柯达可以安心于下一轮的数码大战了,因为传统市场站稳了脚根的柯达已有了一个大后方。这一块市场在中国、印度以及一些发展中国家如火如荼,势头很猛。

  这里不能不提的是乐凯——柯达实施“全行业收购计划”的唯一例外。这是中国感光行业唯一的大旗,舆论在这杆大旗上绣上了“国家安全”四个大字。

  柯达历时5年通过这场安全性考验。

  这个过程非常艰难,参与谈判全程的叶莺是一个很好的见证者。尽管叶莺与乐凯老总杜昌焘很早就建立起了友谊,但这种友谊并不能越过双方的分歧:柯达方面,要说服可能是三代的柯达人,这里涉及到柯达看家的技术;而乐凯方面,则面临着与一个庞大的外国公司合作,在没有明白对手的意图之前,抗拒与恐惧难以避免,这种情感里还背负着历史的责任。
 
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