接下来，品牌的持久战正式开始，围绕威驰，丰田进行了一系列符合本土市场的“精心策划”，一位当事人说。
最先登场的是张艺谋。
一条消息通过巧妙的渠道放了出来：大导演张艺谋将为威驰导演“国内第一部5分钟长的商业广告片”：2002年10月，威驰上市。一个月后，丰田在央视黄金时间连续播出一则广告预告片：张艺谋将为威驰拍广告短片，女主角进行网上评选。
之后，丰田基本上没有再做宣传，但网络效应迅速蔓延到传统媒体，“张艺谋网上为威驰选‘秀’”的消息不胫而走。
5个月后，眼看“风”扇得差不多了，《威驰新风》广告片在央视焦点访谈后第一时间点“火”：一对新婚夫妇在威驰车里激烈吵架后弃车而出，一个过客受开着门的威驰车的吸引，坐了进去，一番拨弄之后开动音乐——《从未停止幻想》的主题曲响起，新婚夫妇便回忆起往日的欢乐时光。此广告只播了一次，但第二天，十来家主流媒体上都出现这样的信息：广告片将于某月某日，在销售威驰的4S店里播出录像。
惊鸿一瞥让人人们蜂拥而至。“我们希望把顾客拉到4S店，让他们更全面地感受威驰，感受丰田。毕竟，很多东西在短短的广告片中很难表述完全。”这位人士说。在4S店，中国人第一次“全面”感受到丰田第一款国产轿车，同时，区别于“老皇冠”的“新丰田”在销售人员的诠释下，渐入人心，客户数据库迅速建起来。
“这是上世纪八十年代后，中国人对丰田的新体验：原来除了早期的进口车皇冠，丰田在中国已有了威驰。”一品牌专家分析。
“威驰新风广告”之后，围绕着“DVD语音电子导航系统”，丰田在广州举行围绕着导航系统的试车活动，让媒体记者在导航系统的引导下，“导航系统”成为威驰的一大卖点。
丰田的“高科技”形象得到第一次表达。
这款合资车原由丰田与天汽合资生产，“天一重组”后，由丰田汽车中国投资有限公司负责销售，去年一汽丰田销售有限公司成立后，销售网络合并，威驰划归到合资公司负责销售。“从市场结果来看，选择威驰70%是首次用户，”一汽丰田销售有限公司副总经理董海洋笑言，“我们的维修部门发现，威驰的保险杠换得最多。”——截至6月份，威驰共卖出7万多辆。
