终极并购 放大利润

   2023-04-12 互联网4160


  首先,自己10年打拼换来小护士的成功,不舍得拱手让人。据说,在担任总经理期间,李志达亲自带领营销人员在全国站过数10次柜台,直接与消费者沟通,获得了第一手销售经验。

  其次,价格谈不拢。据知情人士透露,直至最后的谈判,品牌价格仍是最大的分歧所在。丽斯达认为小护士的品牌价值至少是5亿元,而欧莱雅却认为只值2亿元。“从目前化妆品企业收购案例来看,具体价值目前不好讲,但2亿元太低了。”他摇摇头说。

  第三,尽管小护士非常成功,但是,丽斯达的品牌多元化战略却并未成功,比如兰歌、古方等都做失败了,且损失巨大,一枝独秀的小护士就更显得珍贵。

  虽然盖保罗与李志达都拒绝透露本次交易涉及的金额,但是业界传言欧莱雅出手大方,“这种条件甚至是丽斯达公司未来几年可能得到的收益总和。”有说法是2.5亿元人民币。

  两年后,李志达为何又改变了主意?

  “是时间促成了这段联姻”,李志达这样解释,“在这个漫长的过程中,我常被盖保罗的真诚所打动。后来我认识到,小护士这个品牌是属于今天和未来的消费者的,而不是属于哪个企业的。欧莱雅有跨国公司的运作经验,对于如何推进小护士的发展,我们进行了多年的沟通”。

  盖保罗也强调了“时间”是最大的媒人。而“时间”的背后就是欧莱雅经过多年在中国的发展——当时初次提出收购时,欧莱雅进入中国市场仅有短短两年,盈利看起来是那么遥远的事——现在却是今非昔比。。

  据欧莱雅公司内部统计数据显示:2003年1-9月欧莱雅中国与上年同期相比增长高达69.3%,全年实现了15亿人民币的净销售额。化妆品行业一般利润为销售额的7%,也就是说欧莱雅中国的利润为1个亿。2004年,盖保罗更是计划将销售额做到25个亿。

  日渐羽翼丰满,欧莱雅迫不及待在中国上演其最为拿手的整合大戏。

  根据双方签订最后协议:小护士品牌、除了李志达之外的所有管理团队、遍布全国的28万个销售网点以及位于湖北省宜昌的一个生产基地,甚至小护士的财务报表,在2004年上半年都将纳入欧莱雅的体系。
 
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