终极并购 放大利润

   2023-04-12 互联网4160


  同年12月,欧莱雅方面甚至向前来求证的媒体坦言承认将收购一个中国品牌。以欧洲公司严谨的作风以及欧莱雅一贯的风格,可以判断这宗收购即将成交。而当时,小护士高层也证实了该说法。令包括双方在内的所有人始料未及的是,最终的签字却整整等了两年!

  用老东家——丽斯达日化(深圳)有限公司董事长李志达的话说:“为什么谈不成?最大的矛盾在于他们想买,而我不想卖。”

  “她是一个漂亮的小姑娘”,欧莱雅中国总裁盖保罗一眼相中这个“小护士”。

  据欧莱雅提供的资料显示,小护士目前是中国排名第三的护肤品品牌,仅次于玉兰油(OLAY)和大宝,拥有5%的市场占有率,小护士的品牌知名度高达90%,在20岁以下的年轻人当中有96%的人知道小护士品牌。

  而据AC尼尔森2003年年中发布的一份统计资料显示,从销售量排名来看,小护士在化妆品中的份额为3%,第1名为11%;从销售额来看,小护士排名第5,份额为3.1%,而欧莱雅品牌在同一排名中仅比小护士略高一筹,位居第4,所占份额为3.3%。

  由此,欧莱雅公司预测,2003年小护士的销售额可达4000万欧元(接近4亿元人民币)。

  此外,小护士老东家丽斯达的总部在深圳,这也是华南市场的核心所在。恰恰是欧莱雅需要重点完善的地区市场。

  当时,盖保罗提出了价值2亿元人民币的报价,甚至向丽斯达老板李志达提供了一份十分详尽的品牌发展计划书,但仍被对方婉拒。

  “4年前,当我向李先生表达我的意图的时候,那不是一个最合适的时机。就好像李先生和家人正在舒适的家里,可是我却跑去敲门,跟他说我要买他家的房子。”盖保罗回忆说。

  在4年的谈判中,欧莱雅中国总裁盖保罗说自己不仅熟悉了李志达,也熟悉了他的夫人。这个外国人着实展示了一把他的执着。

  完全可以理解,李志达起先确实有诸多犹豫和矛盾,主要集中在3方面:
 
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