2004年6月,历经周折,李宁公司终于登陆香港主板市场。但上市一年半来,李宁的进展却相当保守,直至今天,在国际合作方面,已创立15年的李宁仍停留于获得国际品牌在中国的独家经销权层面,在收购方面从无染指。
2005年6月底,李宁获得了户外品牌AIGLE在中国的独家经销权,却放弃了此前持有的KAPPA在中国的独家经销权。香港李宁与AIGLE达成协议,在香港成立一家合资公司,双方各持50%股权,合资公司将获AIGLE独家授权,在中国生产、推广及销售AIGLE户外休闲和极限运动产品,为期50年。AIGLE源自法国,是一个拥有150多年悠久历史的户外品牌。而同期出售的KAPPA诞生于意大利,产品范围涉及多数体育运动项目,在全球亦享有盛名。
两个品牌各有侧重,势均力敌,李宁公司为什么颇费周折,一舍一取?李宁公司解释说,他们看重长期合资合作带来增值效果,与AIGLE的合作期限长达50年,而KAPPA的合作则截止于2007年底。事实上,跟恩宝的谈判据说最早也是从经销合作开始。而在2005年初,李宁更与NBA签约,正式获得允许通过NBA赛场进一步宣传李宁品牌。
“对于国际化策略,我们正在做一些调整,坦白说过去几年来我们在这方面并没有做过大面积的规划。”李宁公司主管市场营销的副总裁伍贤勇在接受《中国企业家》采访时说。
在2005年的上半年上市公司半年财报中,李宁公司来自国际市场的收入仅为1.3%,而2004年同期数字为2.4%。与2004年上半年的营业额相比,2005年上半年获得了40.3%的增长,但同期其国际市场却急剧收缩。
伍贤勇透露,在2004年年底,李宁公司对国际市场策略做了一些调整,决定“先打造国际品牌,再开拓国际市场。”“这种做法与其他中国企业的低价倾销方式不同,我们希望先提升品牌的附加值。”
但据说在2005年夏天,李宁本人开始与Umbro董事局密切沟通。对收购传闻李宁公司态度至今暧昧,公司公开表示,不便评论市场传闻,目前并无明确收购计划,但不排除与任何品牌合作可能性。


