但是从2005年下半年开始，娃哈哈却大幅度地削减了广告费支出，其中在央视的投放削减了50%左右。
2005年11月18日，央视在北京举行2006年黄金资源广告招标大会，但与上一年宗庆后高调出击不同，这次娃哈哈只派出了广告部部长杨秀玲参加竞标。上一届招标会，有了宗庆后的压阵，娃哈哈出售阔绰，分别以8900万元和8000万元的高价中标央视2005年上、下半年的电视剧特约播映。而这次杨秀玲虽然也数度举牌，但是两个电视剧特约播映赞助权分别被一家制药企业和日化企业夺走。
在接受记者采访的时候，宗庆后以及央视广告部有关人士都承认：“2006年度投放的确减少了。\"
虽然没有透露娃哈哈广告投放的具体金额，但是宗庆后还是向记者进行了一番解释：
首先，娃哈哈作为家喻户晓的知名品牌，广告投放的重点是新产品，但是央视的广告价格涨幅太大，所以娃哈哈决定适当收缩。不过2005年上半年投放非常集中，比2004年同期几乎翻了一番，所以全年的整体投放规模下降不大；
其次，石油、糖等原材料价格大幅度上涨，如果继续保持广告的巨额投放，毛利就会成问题；
第三，娃哈哈在广告投放上正在进行结构性调整，将更多地注重卖场广告。因为在娃哈哈看来，中国媒体实在太多，媒体广告的到达率不够理想。
怀念“非常\"年代
2004年底以来，除了营养快线和龙井绿茶，娃哈哈还推出了大厨艺方便面等新产品。
大厨艺方便面最显著的特点是非油炸、湿面条，一改现有方便面面饼为油炸、干面条的局面。娃哈哈认为，湿面在韩国、日本很流行，但在国内湿面还没形成规模，而且国内油炸面市场渐趋饱和，方便面营养化的趋势越来越明显，国内湿面市场孕育着巨大潜力。
大厨艺方便面主要瞄准城市白领阶层，侧重走商超渠道。对二三级市场的投放量相对小一些。但是丛投放情况看，这款新产品显得乏善可陈。
