的确，鲜橙多的热销，已充分证明了消费需求正在向多样化方向转变！消费者的消费心态、消费层次、消费动向正在向多元化方向转移，而市场发展初期的单一追求“健康”的需求注流也已成为历史，健康、美丽、个性正在成为果汁饮料的主导需求，鲜橙多的迅速热销，就充分验证了消费需求从追求健康到追求时尚甚至到追求美丽就的最好例证。然而可惜的是，汇源在这样的需求多元化的市场背景下，除了最原始的“喝汇源果汁，走健康之路”的功能性诉求以外，还没有看到汇源的更多品牌运作，尤其是在个性与美丽等方面的品牌形象表现，在这一点上来说，汇源的品牌形象已显得有些老化，面对“多喝多漂亮”、“我喝我的果汁”等让人心仪的品牌诉求，汇源想到了什么呢？
从专业的品牌营销的角度来分析，汇源的品牌营销手法与新品推出速度，都显得太慢了。虽然其宣布要投资果汁饮料，但如果还是延用“汇源”这一品牌的话，也显得不够专业，一个很简单的道理，用“汇源”必将延用汇源的“健康”的品牌资源，健康与个性是有矛盾的，而汇源果汁饮料如果不进行个性化诉求，又怎么与鲜橙多，酷儿等品牌竞争呢？
一个产品因为顺从顾客需求而变得难以琢磨，要求品牌定位与品牌诉求在变化中寻求发展。产品的生命周期越来越短，开发速度越来越快，对于这一点，汇源的大品牌快车的前进速度，明显的慢了下来，而这一切，对于汇源的品牌发展，将会带来什么样的后果呢？
品牌延伸，资源弱化
很显然，一个企业也好，一个品牌也好，要想取得长远的竞争，就必需在适应消费者的消费需求的情况下，进行品牌延伸，以加强在细分市场里的品牌竞争力，进而做到与时俱进，保持品牌的长久竞争力。可口可乐推出的雪碧、酷儿都在细分市场里，占据了相当大的优势，而汇源呢？似乎还在以“汇源与健康”的引导下进行品牌延伸，其实这里面存在着很大的风险…….
