4：很难判断的果汁市场
恐怕连统一自已都没有料到，自从推出统一鲜橙多之后，市场反映会如些之强烈，甚至引来了一场果汁饮料的革命，把火得可以的“茶饮料”晾在了一边。据统计，在鲜橙多上市很短一段时间内，其单品单月销量就超过了原来的老大“汇源果汁”，这一方面说明了迎合消费需求的品牌将会有巨大的成长空间，同时也从另一个角度，说明了果汁饮料行业发展的难以判断性。
的确，作为一个一直领跑果汁饮料的品牌老大，如此轻易地被别人超越，究竟意味着什么呢？虽然汇源在专业的果汁市场地位一时还很难撼动，但消费结构的变化，却在不断地分解着汇源的品牌资源，这一点是不能否认，不能回避，更不能忽视的！
很多人可能还没有意识到，果汁饮料的崛起，对专业的果汁品牌的影响程度到底有多大？也就是说，当可口可乐与众多大品牌进军果汁饮料这一市场时，会对专业的果汁汇源品牌产生多大的影响？答案是肯定的，果汁饮料将瓜分专业果汁市场的大部分份额，也就是说，汇源品牌不得不让出一大部分市场资源与品牌资源，拱手让给果汁饮料，然而这一切，可能吗？
当然可能，基础需求的转变，对品牌的发展会产生很大的影响。调查表明，随着高收入人群生活方式的改变，人们更加关注健康，果汁饮料以补充维生素的形象出现自然吸引众人目光，而且随着年轻一代可支配收入的增加，大多数消费者都认为ＰＥＴ（塑料瓶）饮料更显时尚潇洒，具有喜欢流行特质的人群会更多选择ＰＥＴ包装的果汁饮料。
从这点上就不难看出，对于消费者来说，果汁饮料的品牌定位是健康，汇源果汁的主要利益点也是健康，但不同的是，果汁饮料更加入了时尚与个性的成份，尤其是鲜橙多的“多喝多漂亮”的品牌诉求，非常直接地打动了那些追求健康与美丽的消费者，以此分析，其迅速热销也就不足为怪了。道理似乎很简单：鲜橙多等果汁饮料是踩着“汇源的肩膀”而来，“喝汇源果汁，走健康之路”已教育了众多消费者果汁对于健康的重要性，而果汁饮料又增加了美丽的因素，似乎更能打动那些追求时尚的现代消费者，所以转身从消费汇源果汁到消费果汁饮料，也就不足为怪了。
