2.农村消费水平和消费层次的日趋提高。随着国家宏观调控政策向农村的倾斜，农民收入水平加速提高，农民逐渐摆脱了自给自足的生活状态，其消费水平和消费结构发生了较大的变化。一些在市场前沿的营销人“发现”：2004年，农民们买肉次数多了；部分富裕起来的农民开始装空调和看大屏幕彩电了。这种“发现”意味着什么？——巨大的市场潜力在中国农村市场孕育！同样毋庸置疑，农村市场的进一步激活与启动，将为中国市场注入了新的需求与活力，将为众多企业的发展带来新的机会。
二、从渠道变量来看，开放与整合是2005年流通业的主旋律。流通业的整合、中国加入世贸对分销渠道开放的承诺兑现将彻底改变流通业的竞争格局，中国将进入新一轮的流通业洗牌阶段。
1.流通业的整合。流通企业的自身整合与并购重组使流通业的集中程度越来越高，这将进一步改变厂商谈判的力量对比关系，厂商博弈与协同将进入新的阶段。生产厂商与渠道商的战略性策略联盟与合作将从被动走向主动，生产厂商的渠道选择与模式将进入结构优化与调整阶段，同时第三方物流的兴起也对流通格局的改变起着重要的影响作用。
2.中国加入世贸对分销渠道开放的承诺兑现。随着WTO对分销渠道开放承诺的兑现，中国分销大门向外资敞开，国内流通业将真正进入一个与狼共舞时代，流通业的竞争将更为激烈，厂商矛盾将进一步深化。
三、从生产者变量来看，交通、能源、技能性劳动力资源等生产要素的短缺，将使企业的生产成本面临前所未有的压力，企业以压缩生产成本寻求利润的空间更加狭小。
1．2005年中国经济所面临的交通、能源、技能性劳动力短缺的状况将更为严峻，生产厂商的成本压力将更大。同时，银行贷款利率的提高和汇率的变动也使中国生产厂商的生产成本驱动因素变得更为不确定，以致市场竞争更为惨烈。
2．跨国公司以中国为生产加工基地的外贸导向型企业开始转向中国国内市场，中国许多民营的外贸加工型企业也开始在国内市场创建自有品牌，这使得市场的新进入者剧增，同时也更加剧了中国营销竞争生态的复杂化和多样化。
