★像沃尔玛、家乐福、麦德龙这样的大卖场一般不通过大众媒体进行广告宣传，而是利用直邮(DM)广告进行宣传促销，介绍商品的最新价格，新增商品以及近期开展促销的商品信息。
下篇：扩张背后藏隐忧
超常规扩张引发服务倾销嫌疑
★“服务业倾销”是指外资企业进入后，某些方面以不对等不公平手段竞争，导致本土行业性破产、退出市场，并导致员工失业等一系列问题。目前我国对此重视研究不够，还没出台判定标准。
★首先是零成本扩张。外资巨头的经营技巧是用中国的资源抢占中国的市场，实现无本扩张。一些外资企业通常在开第一店时投资到位，而后，靠拖欠货款向中国供货商收取名目繁多的进场费、赞助费就可以连续开店。例如在国内开一家营业面积2万平方米的大卖场，总投资需要6000多万元。而这么大规模的大卖场，每天销售额大约100万元。大卖场一般把货款结算期定为3个月以上，这样就完全可以凭借手里掌握的巨额赖账款去新开一家店。只要获得政府对新店设立的批准，跨国零售商就可以重复利用这种办法，把新店一家家的开下去。
★其次是亏损战略。跨国零售商凭借强大的全球采购体系和先进的物流管理网，借助规模优势，最大程度降低成本，不动声色地实行低价倾销策略。跨国零售企业进入我国市场后，普遍对其经营状况讳莫如深，连销售额都不愿透露。中国连锁经营协会曾对此进行统计，结果没有企业报数字。据了解现在外方对利润情况并不介意，主要目的是迅速扩大市场占有率。北京大学光华管理学院教授龙军生研究发现了外资零售巨头在海外市场的倾销秘密，他们以本土成熟市场的赢利来弥补新兴市场的亏损，支撑快速扩张。沃尔玛本土市场明显对海外市场有补贴。麦德龙、家乐福也存在类似情况。
★另外就是提前进入，违规开店。有人说，外资企业是跑步进入我国市场的，甚至不惜以各种变通手段，违规提前进入。对此，国家有关部门专门对此进行整改。这些企业有的是地方政府越权批的，有的是采取假合资假内资等手段变相设立的。还有的外资企业以国内自然人名义注册商业企业，有的在收购国内企业时不进行变更登记，有的擅自突破区域限制到县级市开辟。
