上篇：风光无限的扩张版图
扩张谋取商业版图的拉锯战
★2003年7月，沃尔玛在北京开设了第一家山姆会员店，下半年，欧尚、麦德龙、百安居等国际上其它10个大的著名新型商业品牌也相继在北京开店。并且几乎所有进入中国市场的跨国零售商业巨头都制定了雄心勃勃的扩张计划：沃尔玛宣布2003年在我国开店数量要达到44家，3年内达到100家；世界第二大零售商———法国家乐福计划2003年再新开10家分店，麦德龙、普尔斯玛特、易初莲花、欧尚等也一样开始实施全面进军战略。
★这些在不同时期进入中国的跨国零售商业巨头，由于政策的原因在进入中国的时候，选择了不同的区域。家乐福以上海为中心扩张，从华东市场逐渐向华北、东北市场扩张，2003年基本完成了在重点地区的布局，主要集中在华北、华东、华中等地的中心城市，即使在号称“沃尔玛大本营”的华南地区，家乐福也在深圳拥有两家分店，广州、东莞、珠海各一家店。与此同时，家乐福也没有放弃对西部市场的觊觎，成都、重庆、昆明、武汉都已经开设了门店，西安、乌鲁木齐也计划开设新店。
★沃尔玛由于政策的原因没能在上海首先登陆，只好选择以深圳为中心的华南地区作为大本营。出于物流配送成本等因素的考虑，沃尔玛早期主要集中在珠江三角洲地区，北京、上海一直是空白，这种偏居一隅的战略影响了沃尔玛的发展速度，直到2003年7月，沃尔玛才在北京石景山地区开设了第一家山姆会员店，开始了作为向华北扩张的步伐。
★欧尚的第一家超市1999年在上海杨浦区开业，此后开店速度比较缓慢，到2002年底为止，仅在中国开设了5家店，主要集中在华东。但2002年以来它突然加快了在中国的布点速度，宣称将入驻青岛、成都、天津、北京、南京等城市。
★对这些“洋超市”而言，要想不断发展就必须不断地开新店，如果洋超市一年能够在国内开出10家新店就意味着营业额至少增加20亿元。但我国对跨国零售巨头进入中国市场有明确的限制性政策：加入世贸组织后，在第一年跨国零售商仅限于以合资企业形式在5个经济特区(深圳、珠海、汕头、厦门和海南)和6个城市(北京、上海、天津、广州、大连和青岛)提供服务。在北京和上海，允许的合资零售企业的总数各不超过4家，在第二年才开放所有省会城市以及宁波和重庆。另外，营业面积在2万平方米以上、拥有30家以上连锁店的，必须由中方控股。
