联想:进入季后赛 并购后必须想的3件大事

   2023-03-08 互联网4510


  而未来,特别是在2005年至2008年期间,联想的资金压力却在不断增大。尽管联想拥有一定的融资渠道,以及可能获得的政府支持,但是,自身通过降低运营成本来提升赢利能力,是必须解决的首要问题。

  通过分析,联想在2008年前,每年生产运营之外的现金压力高达4亿多美元,而联想近年财报体现的利润能力仅为1.3亿美元左右。根据一般管理规律,越大的公司,越需要小公司式的管理能力,因此,有计划地进行企业改造,有效降低运营成本,提高企业管理能力和市场应变能力,对于联想来说,是降低风险,提高投资者信心,争取舆论广泛支持的必要手段。

  第二件事情:防止客户流失

  事实已经证明,联想并购案后,HP、DELL开始针对对联想、IBM并购后犹豫不定的客户展开全面的宣传攻势,意在拉拢原来IBM的客户,特别是集团客户,扩大市场收益。对此,联想必须做出强烈的反应,反应的目的在于稳定市场信心,防止客户流失。从目前联想的反应态度上来看,可谓是进退失据,没有抓住传播的核心要点,反而让HP和DELL占了先手。

  从联想与IBM的优势互补来看,联想的价值在于市场营销和服务,而IBM的优势在品牌与研发。但是,联想在目前一系列宣传中,没有体现自身的价值,没有给自己的客户申明收购了IBMPC之后,能够为原IBM客户带来哪些利益。相反,仅仅是一再强调,原IBM的生产、服务甚至管理一概不变,竞争对手的做法令人不齿等,陷入被动的防守。只强调服务和品质的“不贬值”,并不能为客户带来充足的信心,只有让客户感受到并购后产品品质和服务将有明显的大幅度提升,才能够让现有客户和潜在客户对未来的新联想充满信心。

  对于稳定客户的辅助手段,在并购案发生后,联想竟然没有详细有效的信息披露计划和对市场反应的应对策略,实在让人惊讶。当社会上充斥着负面声音的时候,联想基本上没有形成自己的话语权,更没有清晰准确地描述出,此次并购案将对行业、用户和股东带来哪些有益的价值。以至于导致股票下降,客户信心越来越脆弱。
 
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