索夫特:一曲“韵律”啸江湖

   2023-03-08 互联网4840


  精确和艺术本来就是两个互相矛盾的词,但梁国坚却将二者结合起来,思想独特,而且运用起来似乎妙笔生花,市场攻略一一凑效。

  比如,像当初刚踏入的“海藻减肥香皂”奏响了“索芙特进行曲”的第一篇。20世纪90年代初期,作为整容外科医生的梁国坚,明显感受到当时的市场韵律就是减肥,这是爱美女性永恒的话题。当时有各种的减肥药品,梁国坚就想,假如有一个舒服的、干净的、有效的、容易坚持的方法,很显然就满足了消费者的真正需求。

  选择香皂作为切入点,同时也体现了梁国坚独到的市场把握能力:“第一,香皂是每天人人都在使用,它是最容易坚持下来的。第二,它可以在一种舒舒服服地、没有什么副作用的环境下实现减肥的目的。第三,在李时珍在《本草纲目》中曾提到,海藻是具有减肥功能的,索芙特从1700多种海藻中挑选一种最具有减肥功效的。试问,这怎能不打动消费者的心呢?”

  “索芙特进行曲”的第二篇章,目标直指木瓜白肤香皂。木瓜有很好的美容效果,但在此之前并未引起人们的重视。梁国坚紧抓这一市场卖点,从1997年到2004年,“红粉一族”木瓜白肤香皂不断创出销售业绩新高。以至如今,原本默默无闻的木瓜,已成为羊城炙手可热的果王。

  而2002?年推出负离子洗发水,是在当时“山重水复疑无路”的情况下,开辟的又一个新天地。梁国坚发现在上个世纪八九十年代,头发的飘逸成为一种市场韵律。“当时的中国大街小巷,无论是明星还是贫民百姓都以直发为美,我们认为这个市场机会很大,就首家推出负离子洗发露。此举一下将市场蛋糕分成了负离子洗发露和非负离子洗发露的市场两块,并在当时占据了最大的市场份额。”

  将市场进一步细分,一直以来都是梁氏都在市场上以‘韵律’不断地、精确地去探索,并以此基础上迅速通过有效的行动加以满足。这不仅需要极大的智慧,更需要通过企业构筑起一种极大的组织能力。
 
举报收藏 0打赏 0评论 0
 
更多>同类资讯
推荐图文
推荐资讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  隐私政策  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  RSS订阅