星巴克何以在中国迅速扩张？

　　1998年3月，美国星巴克进入台湾，1999年1月进入北京，2000年5月进入上海。目前在国内拥有3个市场，分店已达270多家。

　　回首星巴克

　　1971年第一家店在美国西雅图开张。

　　1982年霍华德·舒尔茨加入，担任零售业务与营销总监。

　　1983年霍华德·舒尔茨自立门户，成立“今日咖啡”。

　　1987年与星巴克合并，新公司沿用星巴克名称。此时分店为17家。

　　1991年成为全美第一家为兼职员工提供股票选择权的私人企业。

　　1992年在纳斯达克挂牌上市，分店上升到165家。

　　1997年与日本SAZABYInc.合资，在日本开店，此时全球分店数为1015家。1998年陆续在海外建立分店，包括中国、新加坡、瑞士、德国等60多个国家。

　　2004年全球分店已达7600多家。

　　位于美国的星巴克每年广告支出仅为3千万美元，约为营业收入的1%，这些广告费用通常用于推广新口味咖啡饮品和店内新服务，譬如店内无线上网服务等。与之形成鲜明对比的是，同等规模的消费品公司的广告支出一般高达3亿美元。