上海通用的品牌读本

　　上海通用自己认为，到今天为止，从调查的结果来看，整个品牌发展，从一开始讲公司，讲产品，讲到后面，逐步跟中国的文化结合这条路是对的。整个调查下来，现在的别克定位，基本能够反映整个目标群体的理性和感性的需求。

　　2004年，上海通用隆重推出了一年一度的“别克汽车公园”大型主题游园活动。这是上海通用确立别克母品牌后的一个大手笔，今年年初，该活动首先在广州开园，并在随后的2个月时间内，在北京、深圳、成都、杭州等全国26座城市进行巡游。

　　此举意在引入和宣传“汽车也是一种文化”的概念，为商业气氛甚嚣尘上的国内汽车市场带来全新的休闲文化气息。一方面，它以创新的嘉年华式的游园活动为形式，将展示、体验、休闲、娱乐有机地融为一体，使消费者能摆脱汽车展厅中购买的压力，零距离了解自已喜欢的车型，感受到别克品牌文化。

　　另一方面，通过营造汽车文化氛围和游乐项目使参与者在娱乐的同时，体会由汽车创造的休闲文化，产生对别克品牌产生认同心理，上海通用一系列的投入，最终的目标是要成为一个强势的品牌。“对一个品牌来讲，它在市场上的生命力体现在什么地方？体现在当他要去选购的时候，在头脑里面第一或者第二或者第三体现出来，这是短期内要做的事情，而且我们比较有信心的讲，短期内这个目标基本上还是达到的。”孙晓东向记者表示。

　　别克是一个品牌孵化器。今年8月凯迪拉克将在上海投产，将来上海通用还将引进雪佛兰品牌。别克品牌孵化的经验，会不会移植到凯迪拉克、雪佛兰身上？