德克士：能否东山再起？

　　德克士炸鸡遇到的困难与民族品牌非常可乐是非常相似的，都曾经在大城市受到挫折，都是在中小城市打开了市场，也都是踌躇满志希望来个“农村包围城市”，区别的是非常可乐至今在北京看不到，但德克士炸鸡是决心要回来了，从这个角度来说，我们佩服德克士的勇气。但究竟应该走一条什么路线，却值得我们思考。

　　笔者最近发现北京突然开了几家皮萨连锁店，都是在繁华地段，而且是在必胜客的旁边，定价据说比必胜客还要贵，我觉得这倒是一个不错的思路。为什么新开的皮萨店就要比必胜客便宜呢，为什么就不能打造一个比必胜客还高档的皮萨品牌呢？其实从某种意义上来讲，一个低端的品牌，虽然好像花费较小，但是投入的功夫和费用也不见得就少，可品牌价值那可就天壤之别了。