LG这个标识本身非常简单，容易记忆，而且形象、颜色也是非常特别，这些正是代表LG形象的标识能够在全球范围内家喻户晓一个非常重要的原因。
LG的整个标识充分体现了以下三层涵义：
首先是忠诚于顾客、以顾客满意为生产和服务出发点的宗旨，以此创造企业的亲切感和吸引力；
其次，这张微笑的脸倡导的更是一种健康、积极、乐观、进取的生活态度：
第三，这张微笑的脸也是企业对未来社会美好文明与生活的憧憬与期许。
1997年，LG在世界市场上全面启动醒目的脸谱型\"LG\"标识以代替\"GoldStar\"，以更加现代和简洁的标识展现在世人面前，CI策划的成功使得其品牌认知率在世界各地大大提高。
口号更新：Let’sGo
同年，LG根据新的技术发展趋势，提出了“DigitalLeader—LG”（数码创导）这样一个口号，为的是表现企业未来趋向型的经营理念。这个口号比较尖端，但同时也是比较冷漠的口号。
从2003年开始，LG对口号进行了调整，推出“Let’sGo”，正好其两个单词前面的第一个字母也是L和G。LG希望通过这个口号把它那种最尖端的技术，以可以接近消费者的生活化状态，贴近消费者，方便消费者。
走进中国
全面本土化
LG在跨国经营中非常注重本土化战略，最简单的原因就是可以降低生产成本。就有了充分的空间，高有高的好处，低也有低的妙处。LG电子的市场定位是“世界一流技术的国产品”，即追求与其他品牌的差异化并注重满足当地消费者的需求。其前会长曾这样说：“需要的话转换当地企业，然后开发和生产当地顾客需要的产品，与当地研究机构合作，及雇佣当地人才等，从开发到销售服务所有的经营都要符合当地的惯例。”
考虑到中国在全球市场中的重要地位，LG在1992年中韩建交后开始积极向中国投资，并专门制定了中国战略，其目标之一就是把自己变成一家全面的本土化企业。
