自1998年以来，曾让国人拍案称奇并寄予厚望的奥妮开始上演“大观园”的故事，继而施展开了一系列的自救之举，陆续推出西亚斯、黄连除菌等新品救市，甚至搬出发家之地重庆远赴华南。
从97辉煌到98兵败，奥妮的浮沉如跑马观花让人应接不暇，一切宛如一出典型的中国式戏剧，禅意十足——辉煌如过眼烟云。
试问的谁家的辉煌来得如此快意？从奥妮首乌到百年润发，在两年之内重庆奥妮先后成功启用华人娱乐圈最具影响力的偶像人物作形象代言人，电视广告的鸿篇巨制至今尚难有本土企业可以超越。年销售8亿元，市场占有率12.5％，风头一时无两，锋芒直逼全球日化行业的泰山北斗“宝洁”。
试问谁家的自救又来得如此凄凉？“孔雀东南飞”原本无奈，而为将纠缠不清的资产关系作个了断，作为奥妮化妆品厂法定代表人的黄家齐将作为重庆化妆品厂法定代表人的黄家齐告上法庭，更显荒唐。
辉煌也好，凄凉也罢，意欲翻盘的奥妮是否还有得救？
回顾奥妮的前世今生，参透其命理，可以看出其胜算到底有几何。
前世：创意——大意
中国日化业有能耐创造出品牌形象与销售力俱佳的广告的至今只有一个黄家齐。这个受过艺术熏陶的企业家在同行当中算得上是革命浪漫主义的代表，是个真正有大创意的人物。若没有他的大胆创意，奥妮要在中国现代营销史占据一席之地几无可能。
奥妮的辉煌是对“大创意”合情合理的回报，也是对富有想象力的企业家的致敬。
但辉煌也为衰落埋下伏笔。
中国人都知道“盛极而衰”的古训，然而聪明如黄家齐也未能料到这一转变竟然来得如此之快，并且自此踏上“大意失荆州”之后的颓败路。
在那个让黄家齐刻骨铭心的1998年，他将奥妮皂角洗发膏营销策划的业务委托给全球知名的奥美广告。这次合作让奥妮败得一塌糊涂，奥美脱离国情的策略被认为是罪魁祸首，刚刚开始浮出水面的体制问题也承担了一定的责任。这也是我们从媒体报道所能看到的黄家齐关于奥妮这一次失败的主要说法。
