百思买在美国市场是以服务和在线交易著称,而且与供货商一直保持着比较和谐的一种“竞合关系”。而随着百思买的进入中国并加入竞争军团,家电连锁企业更多了,势必加大家电连锁企业之间的竞争。而家电连锁企业的增加,对家电厂家来说,可选择的渠道就更多。这也就是说,百思买的进入可能会导致整个竞争层次的整体升级,比如更关注产品的质量、服务,以及消费者的购物体验。同时我们也看到,国内的家电生产厂家越来越少、品牌集中度越来越强,那么为了使企业从竞争中胜出,争夺有限的强势品牌的进场,以国美、苏宁为首的家电连锁企业就不得不加强供应链管理,主动向供货商示好,这就会使家电零售商在利润上遭受损失的可能。百思买正好可借此来挤压国美、苏宁等企业现有的市场份额,这也是百思买今后打压国美、苏宁家电巨头的非常重要的一张牌。
三.以服务为核心竞争力的经营理念:以顾客为中心
在国内,由于产品的趋同,进而导致价格战愈演愈烈,门店开张所带来的收益正逐渐成为其利润的主力军。过去五星也是以这种模式获利,不过,这种竞争模式可能会被这次的‘联姻’所颠覆,因为百思买的经营理念是服务和商品配置。
作为全球性的家电连锁企业,百思买以电子消费类产品为主导,倡导“以顾客为中心”。1983年,百思买改变了以往的销售方式,开始使用大规模营销的策略,通过大卖场为顾客提供更丰富的产品选择。1989年,百思买又突破电器零售运作模式,实现顾客自主选择,无销售佣金,平价电器的销售模式,让顾客更能掌控购买的过程。2003年,百思买在上海开设了第一个采购中心,帮助百思买降低进货成本,缩短产品从厂家到顾客的时间。同时,设立采购中心使得百思买能将顾客对现有及新产品的需求直接反馈给厂家。从2005年开始,百思买开始将现有美国的门店转型成为“以顾客为中心”的门店模式。简单而言,顾客为中心的运作模式强调的是关注每位顾客的个性选择,满足购买全过程的各项需求,激励和鼓舞员工更好地服务顾客,从而为顾客和员工创造更好的店内体验。


