“正因为这样的不同，中国的门户网站更大程度上被认为是在和传统媒体争夺广告市场。”张朝阳说，“而作为广告载体，门户网站本身的媒体特性被某种程度上放大了，但事实上，互联网媒体和传统媒体的广告诉求并不对等，其中的差异也非常明显。”
难看到搜狐和新浪在某个具体问题的态度上取得一致，但张朝阳的这种表态却意外地得到了新浪CEO曹国伟的肯定。被汪延称为“为新浪广告业务奉献了七年”的曹国伟此前表示，线上广告事实上只是线下广告的另外一种表现形式，两者间并不存在本质的竞争和矛盾。
“受众对于信息的需求方式永远都不会趋同。”曹国伟说，“通过不同载体表现出来的不同形式的广告永远都不可能互相替代。未来的互联网广告中留给形象广告和品牌广告的空间会逐渐缩小，因为具备销售需求的广告主的增长比形象广告的需求者增长要快很多。”
事实上无论是在国内市场还是在国际市场，传统媒体广告市场并没有因为在线广告市场的蓬勃发展而有任何的萎缩。换种方式说，事实上因为互联网广告的火爆，整个广告投放市场的容量正在飞速地增长当中。
来自市场调研公司JMP的预测数据显示，未来5年全球在线广告市场每年将以25%的速度增长。2006年在线广告市场收入达264亿美元，2007年将达332亿美元。
而与之相对应的是，2006年全球广告市场的总价值将突破5000亿美元，总增长幅度将超过12%.尽管线上广告的增长速度相对来讲更加迅猛，但如果以绝对数字计算，线下广告的增量无疑更具诱惑力。
“互联网广告模式应该被看做是线下广告模式的一种补充。”曹国伟说，“就像报纸和电视等其他媒体形式可以实现资源共享和优势互补一样，互联网媒体与传统媒体之间的关系最终也会发展成为互补和互利。换言之，无论是传统媒体还是网络媒体，如果不能根据时代发展的特点随时修正自己的发展方向，最终都会被时代淘汰。只有做到共赢，才能实现突破，求得更大的发展。”
