刀尖上跳舞:联想通过“疯狂”并购扭转困局

   2023-04-12 互联网3910


  但是就事论事而言,认为17.5亿美元作价太高的意见相当普遍,因为IBMPC部门一直亏损,2003年的亏损额增加到了2.58亿美元。《南华早报》透露,IBM对于17.5亿美元的价格非常满意,因为它的预期是获得税前9亿到12亿美元的收入。一位来自香港的分析师称:“这块不盈利的业务不能增加联想的收益,而发行新股短期内带来稀释效应,会导致股价下滑。”科特勒营销集团主席,也就是科特勒本人甚至怀疑有更多的交易内幕没有被披露,因为从品牌租借的方面考虑,这是一笔“荒唐”的交易。

  尽管如此,一些专家还是认为,从产业的层面观察,这笔交易有合理性。陈明键和长江商学院院长项兵的看法一致:不同市场对同一笔资产的评估是不一样的,譬如中国重存量,西方重流量。“距离产生美,正因为不同的视角带来差异,所以才有买卖的发生”,陈明键强调:“重要的不是价格,而在于这是一个巨大的机遇和考验。”所以,这不是一笔单纯从财务教条或者营销角度就能洞悉全局的交易,交易双方都在很多方面改变了先前的状况。

  易观咨询总裁于扬认为,IBM通过交易本身和与联想成为“战略同盟”,获得了四方面的利益。第一,出售亏损业务直接改善了财务状况,其股票已连日上涨。第二,通过联盟方式拿到了联想在中国政府和大企业中的关系资源,将在中国市场长驱直入。第三,成为联想的首选服务和融资提供商,名正言顺地取得了为联想PC提供IT服务的“通路权”,尤其在联想擅长的中小企业市场。第四,将联想化敌为友,为自己的Power芯片锁定了一个潜在用户。

  而联想所得在于:第一,5年内获得IBM品牌的使用权,并借此进入到IBM在全球的业务客户群中。第二,提高了规模,对上游的议价能力加大,控制供应链的能力增强。第三,通过改善IBMPC业务的费用和成本结构,可以实现盈利,改善联想在资本市场的投资回报率。第四,获得了IBM先进的研发、市场资源,和流程设计。
 
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