新联想营销:如何向全球扩展品牌影响力

   2023-06-15 互联网3130


  张忠:许多中国公司似乎想走国际化的道路。基于你在那里从事经营管理的感受,你认为那些公司已经准备好走国际化道路了吗?

  阿德瓦尼:毫无疑问,这种现象将会发生,只是发生快慢的问题。我在IBM13年,我的事业行驶在快车道上,所以我原来不想离开。但是后来遇到了这个机会,最近一年左右我和中国同事一起工作得非常愉快,这给我留下了难以置信的印象。这里人的头脑是很聪明的,他们是了不起的团队管理者。他们确实了解基本商业原理。他们中很多人接受过美国商学院的教育。他们考虑的问题是:怎样才能赢?我们怎样才能为客户创造价值?这个管理团队非常希望了解怎样才能建立起真正全球性的业务。

  尤西姆:根据你到目前为止的经验,你对希望到美国投资的中国公司有什么忠告或警告?

  阿德瓦尼:我想是的,如果它们能为客户创造价值的话,有很多东西可以从合伙人那里得到。我曾为IBM做过Linux的策划。当时Linux还是一个很新的玩意儿,当时IBM的一位高级主管提出的看法之一是,作为公司,这是在行业的发展趋势上打赌。有的人打赌会成功,有的人则不赞同。但是如果一种趋势将给客户带来经济利益的话,那么不管你参与不参与,这个趋势总是会发生的。所以你最好能找出一种办法,让你的业务模式运作起来,并让它和市场力量结合在一起,这样就会带来经济利益。

  我要提出的忠告是,无论这是一家和美国公司合作的中国公司,或者任何其他两家公司要合并,它们都必须真正地协同合作,并且给客户带来经济利益。在最近两个月里我们的整合进行得惊人地好,部分原因就是联想的业务和原来IBMPC部门的业务之间几乎没有任何重叠。IBM的PC部门这方面,超过60%的业务是有关笔记本电脑的。再看看中国的联想,85%的业务是在台式机方面。IBM的收入来自于世界的每一个角落,而联想的收入主要集中在中国。我们把很大的注意力集中在大企业中间市场,而联想的注意力集中在个人客户和小企业。只要商业动机的基础是牢固的,那么合并就是很有意义的。
 
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