何来新势力
“Up新势力”是中国联通为了满足15-26岁目标用户的通信需求，推出的针对青少年人群的第一个客户品牌。“Up新势力”强调用户属性的多面性，以一种包容性的创新品牌形象诠释积极、自信、分享的主张，以主流的文化加以“皮索文化”全新演绎，营造一种团队、分享的气氛。在文化底蕴上与“动感地带”形成正面的冲突，但是在外在的营销形式上却是如出一辙。
在目标市场定位上都是定位在15-25岁阶段的年轻人群，其中包括了高中、大学的学生人群，以及刚刚踏足社会的拥有几年社会经验的工作人群。而在业务上，两者都推出了针对目标人群里面再细分消费水平的业务组合，推出不同的消费套餐，在这个基础上再附加各种各样的增值服务。在与“动感地带”完全同质的市场环境中开展同质的业务竞争，“UP新势力”的企业品牌、技术品牌、业务品牌、服务品牌和客户品牌都难以获取优势，新势力之名从何而来？
“Up新势力”打出“就要你最红”口号，可是至今都没有较清晰的业务与之匹配，不能体现“UP新势力”的独特性，更与品牌内涵中的团队精神似有违背，“就要你最红”是要指个体，而“Up新势力”的品牌文化是要塑造团队精神。
品牌塑造宛如一场爆破，品牌定位、品牌文化、品牌个性是爆破的导火索。“Up新势力”在品牌传播上应尽量强调CDMA1X支持的互动世界、联通无限等业务的概念，淡化短信等基础业务，以153.6KB速度无线上网、低辐射作为主打口号，并以此区分与竞品的个性。
“Up新势力”的卖点塑造
作为联通的第一个客户品牌，“Up新势力”与“动感地带”M－zone有着相同目标用户群与品牌定位，以及相似的资费、服务内容，甚至相似的行销模式，因此被业界视为中国联通复制中国移动客户品牌行销的一次豪赌，从品牌开始推广的第一天起就包围在一片怀疑声中。如何能够成功塑造“Up新势力”的品牌力，凸现卖点、体验营销、强势媒体宣传是不可缺少的三板斧。
