产品信念(Aidmheil)
Aidmheil[读作i’m-th’ell]是一个与“信念”有关的塞尔特词语，用来代表产品、服务或观点的信念中的SLM成分，也表示创新者渴望获得成功的热情。这里的信念与宗教概念或精神概念无关，而是着眼于组织对产品的信任以及此产品获得成功的固有潜力。
Aidmheil可以区分为产品信念（对于解决细分市场需求的产品解决方案的有效性的内在信任）和自我信仰（SLM营销者对于细分市场和产品的热情）。信念像街头信誉度一样，不能用金钱买到也不能生产出来，只能通过赞助性组织的培养和鼓励发展起来。
创新者和企业家都非常擅长运用信念制定决策、开发产品并为商业活动寻找正当理由。
案例分析四：蘑菇营销。在1972年，当人们察觉到澳大利亚的本土音乐产品相对进口产品太昂贵而且质量低劣时，MichealGudinski成立了蘑菇唱片公司（MushroomRecords）来管理、推销澳大利亚的艺术家，为他们录制唱片。在“超越自我信仰和热情”的精神武装下，Gudinski对于本土音乐家的信念成为一个澳大利亚成功传奇的基础。蘑菇唱片公司代表其客户（音乐家）争取广播电台更公平的待遇，争取在当地演出中更多的出场机会。在澳大利亚音乐的营销途径中的许多方面都体现了信念的概念。自成立以来的将近30年的时间里，蘑菇唱片已经与400多个本土艺术家签约，并且已出版了8000多件音乐作品，包括澳大利亚最成功的演出中的一些作品[例如凯列·米诺格（KylieMinogue）、吉米·巴恩斯（JimmyBarnes）、尤斯·印地（YothuYindi）和凯特·塞贝兰奥（KateCeberano）]。Gudinski的成功，大部分可以归功于时机、热情和他在运作市场中的个人信誉度，这都需要出色的商业意识来支持。归根结底，蘑菇集团公司能取得长久成功是由于：
跟紧市场；
维持在顾客和最终消费者中的信誉度；
始终致力于组织的初始目标——提高澳大利亚的音乐行业水平并且为澳大利亚的艺术家提供国内和国际演出机会。
