中国电影试水“盛事”营销

　　在发行收入上，《英雄》和《十面埋伏》都采用的是和影院分账的方法。而这样比较容易引起电影院瞒报票房的情况。张伟平前段时间就对媒体抱怨电影院瞒报《英雄》票房。

　　华纳当前进行中的其他影片项目则是分销协议。比如，华纳支付不到５０００万美元，获得了奥利佛·斯通的《亚历山大大帝》的美国分销权。

　　这种分担风险的方式并未消除营销成本的压力。例如，去年华纳以５０００万美元获得《终结者３》的美国分销权，但营销成本又花费了５０００万美元。这部影片在美国获得１．５亿美元的票房收入，由制片厂和影院分享。